刘湘萍：南京财经大学营销与物流学院广告事务研究所讲师

　　摘要：随着国际互联网络的发展虚拟社区已经成为了人们社交的一种新方式，这里成为人们交流思想，网络参与者对发表的需要促使各种各样的论坛得以发展，并表现出一种特殊的人际传播特点。网络的发展也使营销者发现了新的广告媒体，使用网络进行营销传播也成为了一种新方式。本文探讨了房地产虚拟社区中，不同的参与者角色的不同话语权利，并通过内容分析的方法，解读了房地产开发商通过虚拟社区进行营销传播渗透的现状与方法。
　　
　　关键词：虚拟社区营销传播、房地产广告