秦州：南京大学网络传播研究中心副教授 　　

　　一条重要的新闻，被各类传统媒体刊登与播出的频次，是很难统计的。而对于网络媒体来说，这种统计成为可能。是搜索引擎使这种可能变为现实。通常情况下，一条新闻在网上发布后，通过对这一条新闻的关键词的查询，能够迅速找到所有发布这一条新闻的WEB页面及其数量。这说明网络媒体不仅在历史资料的查询上大大优于传统媒体，并且建立在查询与搜索基础上的相关统计，也为传统媒体所望尘莫及。

　　通过对有关新闻事件在搜索引擎中所搜索出来的WEB页面数量的统计，可以在一定程度上反映出网上的舆情。一般认为，网上舆情可从网络受众与网络媒体两个层面来考察。从网络受众的层面看，一个新闻事件的影响主要反映在BBS或论坛里就此事件讨论的人气上，这种人气可以由BBS里同一主题的发贴数与跟贴数反映出来。从网络媒体的层面看，如果一个新闻事件的影响越大，新闻网站与其它内容网站就这一新闻事件所做的“新闻专题”与“相关新闻”的页面通常就越多。无论是BBS里的贴子数量，“新闻专题”与“相关新闻”的页面数量，最终在搜索引擎中都表现为可以搜索到的页面，并构成这一新闻事件在网上的主要内容资源。因此，通过对某一新闻事件在主流搜索引擎中的WEB页面数的科学查询、搜索与统计，可以大体反映出这一新闻事件的网上舆情，这在一定程度上反映了新闻传播中的舆论情况，甚至，也反映了网络新闻“在价值取向上发生了一系列深刻的变化”。