匡文波：中国人民大学新闻学院副教授
手机媒体：巨大的市场
中国人民大学
虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的新兴媒体。手机媒体在中国的发展，在现阶段发展的重点是手机短信；3~5年后随着3G在中国的逐渐普及，相关法规的完善，手机媒体将实现网络化、宽带化，手机将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众媒体，将创造一个巨大的市场。
On
Publishing Based on Mobile Telephones
We discuss the publishing based on
mobile telephones. The mobile telephones, also are called cell phones, have
become interactive mass publishing media. SMS is a kind of form for mobile
publishing in China now. The development of 3G will bring an era of broadband of
mobile publishing.
人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等等。手机已不仅是现代通信业的代表，而且是通讯与计算机技术相融合的产物，越来越像一台随身携带的小电脑。
1从中国首部手机短信连载小说谈起
《城外》，作者笔名千夫长。这篇一共4,200字的小说，将被分割为60章节、每篇70个字，发送给手机订户。2004年8月，《城外》的版权已经被电信运营商华友世纪通讯公司以18万元人民币的价格买断。
2日本I-MODE取得巨大成功，使人们不再怀疑手机是新兴的媒体
Internet在日本迅速普及，日本在吸收美国经验的同时，更注重手机上网。日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界最成功的无线互联网服务之一。I-MODE中的“I”的含义是Interactive，Internet，和I（代表个性）。日本的手机广告十分发达、形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征。手机广告可以分为：旗帜型（图片型）广告、邮件型广告、网站型广告等。I-MODE还成为了日本一些新闻出版企业的新兴赢利平台。日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过手机媒体传送新闻。日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。例如，有的手机用户需要每天通过手机阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的手机费；若需要每天通过手机阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。这些收费由NTT
DOCOMO与各报社分成。3３Ｇ带来手机媒体的网络化、宽带化，使手机成为交互式大众媒体３Ｇ，英文拼写是“３Generation”，即第三代手机。我们以前使用的模拟机是第一代手机（１Ｇ），现在使用的数字机是第二代手机（２Ｇ）。3．1中国电信业的迅速发展奠定了手机媒体的基础
3．2中国3G前景看好
由大唐移动主导开发的TD-SCDMA技术是中国第一个由企业自主研发并为国际电信联盟采纳的国际电信标准，该技术标准与欧洲的WCDMA和美国的CDMA2000一起成为第三代手机(3G)技术的三大国际标准。３Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它不按时间收费，而是按数据量收费。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。3G发展面临的问题：技术标准的选择：政府干预；还是市场选择？
3G市场需求并不明朗。
4关于手机短信
在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。其实，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。不过，在中国目前上网手机不占多数的情况下，巨大的手机短信市场不能被忽视。尤其是多媒体短信MMS丰富的内容，直观的视觉效果，短信从此突破文本的限制。彩色图片、声音、动画等多媒体的应用，使手机短信进入一个多彩的世界。
中国手机短信增长
5手机媒体在发展中存在的问题
5．1虚假、不良、垃圾信息的传播
5．2侵犯个人隐私
5．3信息安全
5．4有关手机媒体的立法
手机媒体是新兴事物
手机正在从人际传播走到大众传播，正在成为重要的新兴媒体。手机媒体作为网络媒体的延伸，除了具体网络传播的各种优势外，还具有携带方便，真正成为能随时随地使用的媒体。手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。
参考文献
1匡文波．网络传播学概论．高等教育出版社，2004年6月第2版
2匡文波．网民分析．北京大学出版社，2003年
3匡文波．网络传播技术．高等教育出版社，2003年。
4匡文波．网络媒体概论．清华大学出版社，2001年3月
