金兼斌：清华大学新闻与传播学院副教授

　　研究由来博客发展的现实图景：
　　
　　博客冰山（blog iceberg）
　　来源：Perseus Survey (2004). The blogging iceberg: of 4.12 million hosted weblogs, most little seen, quickly abandoned. Perseus. Retrieved on May 25 from http://www.perseusdevelopment.com/blogsurvey/thebloggingiceberg.html
　　理论上：
　　
　　创新扩散理论的关注点－采纳后放弃现象；
　　对采纳和使用研究较多，缺乏对“采纳后放弃/为什么能够持续采用”的深入研究。
　　
　　结论：博客写作的可持续性问题值得探究
　　
　　本研究的主要问题定位：个体层面的研究
　　
　　主要问题：
　　
　　决定blogger是否继续写作的因素及其结构
　　有哪些因素（determinants）
　　这些因素的相互关系是什么？（因果链条上的相对位置；相对重要性）。