【龙虎网讯】“我们要做中国的家轿王”,南京菲亚特商务部副总孙为健在接受记者专访时表示,随着去年下半年比较消极的市场表现,南京菲亚特为了改变这一被动的局面,重新对企业的产品进行了定位。
南京菲亚特打造“家轿之王”
此次菲亚特“家轿之王”的定位,使他们从过去追求情感诉求这一较高层次的营销模式,转为更务实、有效的品牌发展方向。把系列产品牢牢定位在家轿上,这也是南京菲亚特第一次将产品定位清晰化。孙为健介绍,这一变化在市场上反应是立竿见影的。今年1月份至今菲亚特产品伴随着一系列的价格行为后,销量在全国市场均有大幅度提高,部分产品甚至出现了前所未有的脱销局面。记者从南京一家经销商处了解到,年后菲亚特产品每个月的销量都在100台以上,较去年下半年翻了一番。
在此次车展上,菲亚特的品牌定位也清晰地表现出来。前几届车展上,菲亚特展台上的主打车型,以法拉利、蓝旗亚这类高档车为主角。本次车展,记者看到展台上除现有车型外,主打车型为菲亚特熊猫这款欧洲最知名的家轿车型。据了解,这款车在欧洲的售价仅为8000欧元,约合人民币10万元。
经济型家轿成趋势
近期不断传出对经济型家轿十分利好的政策面消息,如降低小排量车的车辆购置附加税,加之油价不断摸高和原材料价格大幅上涨等综合因素,使得经济型家轿年后持续热销。孙为健表示,目前中国车市发展趋势已有向欧洲靠拢的迹象,小排量、高性能的车型必将成为市场的宠儿,这也是菲亚特改变市场定位的主要原因。他一再强调,经济型轿车不能一味追求低价位,更要看中安全性和技术先进性,这是菲亚特一直诉求的市场目标。
上海车展是一场“秀”
谈及此次的上海车展,孙为健表示,由于全球各大汽车公司越来越重视中国市场,所以上海、北京两大车展逐步和国际接轨。以前的车展多为实用性展示,大多是量产车型,为占市场份额而来的一种功利性促销行为。随着本次上海车展概念车、新车布满展场,车展的性质起了本质的变化。从单纯的促销,变成了树立品牌、展示新车的一场秀。
孙为健打了一个很形象的比喻,就像米兰时装周一样,上海车展成了各大汽车企业的大秀场,用来发布各自未来的汽车流行趋势。