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　　【龙虎网报道】创名牌树形象，已不仅仅只局限于企业行为，在城市为自身发展相互竞争日益激烈的今天，拥有多少优质的产业名牌，是城市经济发展的标志，是一个城市的名片，与城市的综合竞争力和城市形象息息相关。今天（12月29日）上午，市民论坛围绕“推进南京名牌战略”这一话题，在海尔曼斯集团举行。来自省市质量监督部门的有关领导、我市十几家名牌企业老总，以及有关专家教授与几十位市民共话推进南京名牌战略、打造南京城市名片。

　　南京名牌数量与城市地位不相称

　　今年9月，国家质检总局公布了获得2006年度中国名牌产品的产品名单。国家名牌划分主要分四类——中国世界名牌、中国名牌、省市级名牌。在名牌产品名单中，南京有11个中国名牌、106个江苏名牌，同时还有237个南京市名牌。

　　这个数字是多还是少呢？市质监局副局长杜国说，以中国名牌产品数量来衡量，南京市在全国排名第八，在江苏13个市当中只排名第五。这样的位次跟我们南京市的经济发展状况和国内省内的地位是不适应的。拥有中国名牌最多的城市是深圳的58个，其他的城市，如青岛54个、杭州32个、广州25个……从省内看，苏州41个，无锡和南通22个，扬州14个。

　　杜国进一步分析说，造成目前这样的差距，从客观来讲，南京市的产业结构是以生产资料类产品为主；主观来说，南京市名牌战略的氛围还不是那么浓烈，特别是我们企业创名牌的意识还不是那么够，还停留在一个视野狭窄、小富即安的状态，缺乏走向全国走向世界的大气魄。

　　名牌是一个城市的名片

　　未来城市比拼的就是经济和综合实力，目前全国各地都掀起了名牌战略热潮，各地政府高度重视出台了以系列措施。

　　省质监局副局长张前说，一个城市名牌的多寡，直接涉及到这个城市的综合竞争力和城市形象，在推行名牌战略方面，青岛市的经验值得借鉴。青岛市为了做大做强本地的名牌产品，专门出台名牌产品的滚动发展计划，在税收、财政、信贷、投资等各方面给予一系列的扶持，制定名牌发展的目标和发展战略，同时把这些目标细分到各个行业各个部门，形成又机联动，这些有效措施使得青岛的名牌战略取得了明显的成效。我们一提海尔就会自然而然地想到青岛，这就是名牌形象也凸现了整个城市的形象，城市竞争力也大大增强。这就是名牌战略带来的能动效应。

　　名牌就是城市的一张名片。一位日本的前首相讲过，他在国际市场交流中，索尼是我的“右脸”，松下是我的“左脸”。这就是名牌对一个国家、一个地区的最好的解说。目前，全国只有七个“中国世界名牌”，江苏只有一个阳光集团入选。可见从全国到南京，名牌战略任重道远。

　　今年南京推进名牌战略力度大

　　市质监局副局长杜国介绍，今年开始，市委市政府加大了推进名牌战略的力量。一是确定了目标。罗志军书记提出到“十一五”期间，南京名牌数量要翻两番； 二是完善了组织体系。将原来的南京市名牌认定委员会调整为名牌推动委员会；三是携手推进名牌战略，签订质量兴市、名牌强市的责任状，17个部门都明确了各自的职能和职责；四是出台积极的措施，从今年开始，把原来奖励50万的标准提高到100万；第五是加强对名牌产品的宣传；第六，细化名牌战略的组织程序，同时把全市的名牌产品进行拉网梳理，把一些企业作为重点培育对象，积极打造属于南京的名牌，塑造南京城市形象。

　　名牌是企业走向市场占领市场的敲门砖

　　在论坛上，企业家们都对名牌战略深有感触，其中有成功实现名牌战略的自豪和喜悦，也有因为一时没有意识到名牌效应的失误和教训。

　　作为中国名牌，海尔曼斯集团有限公司副总经理覃其明在谈到品牌对于企业的关系时说，企业最大问题是品牌问题，品牌关系到企业的生死存亡；而质量是品牌的基石，质量是消费者对企业满意度的基本条件。海尔曼斯狠抓了企业内部的质量管理和形象建设，其中有一条就是抓企业的厕所卫生、抓企业生产办公环境、抓销售终端的窗明柜净。干净就是形象。试想一个企业如果连一个厕所卫生都管不好，怎么管理好品品牌？

　　而“高淳陶瓷”在广交会上的受挫，则更多说明了企业忽视品牌创建的经验教训。江苏高淳陶瓷股份有限公司副总经理孔新保说，过去企业主要重视生产经经营，在创名牌上没有给予足够重视。有一年参加广交会，到会场一看，我们就惊呆了，很多的企业的展位上都挂上了中国名牌。说实话，我们企业做出口已经20多年了，进过货的客户都知道我们的产品质量很好，但是新客户并不清楚，哪个展位挂了中国名牌，他们就去哪里。这个教训迫使企业转变观念，向质量要效益，更向创名牌要效益。

　　名牌就是放心、舒心、称心

　　品牌效应对于企业的发展壮大是至关重要的，那么作为普通消费者而言，名牌对他们又意味着什么呢？参与论坛的消费者代表说，普通市民在生活当中都喜欢买名牌，第一感觉质量有保证，第二对名牌有信任度；第三个就是用了名牌售后服务比较好。另一位在场观众也认为，在心理层面，名牌可能在质量、信誉、售后服务都非常好，一条龙服务非常完善，它的价格跟同类产品相比可能高一点，但相对的服务也要高一个层次，所以大家买名牌买得放心，用得舒心和称心。

　　城市对名牌的需求，市民对名牌的期望，将是南京推进名牌战略的最大动力。市质监局杨海宁说，南京争创名牌的任务还很艰巨，下一步的主要措施是，首先要进一步强化政府的主导力度，采取政策、措施、提高组织程度；其次是进一步加大企业作为创名牌主体的自主行为，把企业争创名牌的原动力更多的激发出来；第三，动员社会各方、相关单位更多的参与，其中也包括消费者，形成全社会都在关注、宣传、使用名牌的氛围。把争创、培育名牌产品的企业他整合起来，形成滚动发展、梯队发展的态势。