【龙虎网报道】百米红地毯、百位明星助阵、5000面战鼓同时擂响……电影《投名状》日前在北京举行的首映礼，堪称近期中国影坛最奢华的首映礼。明天，电影《集结号》也将在北京工人体育馆举行万人首映礼，用和篮球场差不多大小的银幕放一场观众最多的电影，同样会有百位明星助阵，同样耗费巨资……然而，我们不得不怀疑：盛大的首映礼真的对票房有所促进？如此奢华的首映礼究竟有没有必要？

　　片方：奢华首映礼只为营销

　　中国电影首映礼奢华之风源于“国产大片时代”。《十面埋伏》首映，张伟平花2000万元举办了一台演唱会，开奢华首映风气之先河；《千里走单骑》花3000万元在丽江摆长街宴；《无极》在北京政协礼堂前种起了桃花林，办了台“脱口秀”；《满城尽带黄金甲》在琉璃宫殿里办了一台类似春晚的晚会……

　　“中影集团正通过各种方式包装和营销国产大片，首映礼只是其中一种。我们希望借此引起媒体关注，让更多观众关注国产影片，扩大国产影片市场份额。”中影集团新闻发言人翁立昨天对记者说。《无极》首映礼总策划黄斌也认为，用首映礼来吸引眼球，确实能有力地拉动票房。“好电影更需要大宣传，否则就‘养在深闺人未识’，辜负了好电影。”大片首映礼越来越豪华，和电影商业化程度越来越高不无关系。黄斌透露，为这些首映礼买单的往往不是影片投资商，而是赞助商。“不用自己花钱，规模当然越大越好，赞助商也乐得傍大片来宣传自己。”据了解，《投名状》首映礼背后便“站”着一财大气粗的房地产赞助商。

　　观众：不会冲着首映礼去看电影

　　金陵工人影城曾对100名观众进行调查，结果显示23％的观众会因为盛大的首映礼而对一部影片产生兴趣，21％的观众对《集结号》和《投名状》首映礼感兴趣。而多数观众选择观看影片最主要的原因还是导演和演员，占41％；对剧情故事感兴趣的约34％。

　　常年在好莱坞工作的著名影评人周黎明表示：“好莱坞首映礼也依赖明星效应，但因为他们大片数量众多，媒体对此不大感兴趣。但国产大片迅速发展是近几年的事，往往一部电影的盛大首映礼会变成年度娱乐事件，各路人马趋之若鹜。其实这类首映典礼充其量就是一台标准晚会，缺乏新意，像走马灯那样展览明星，难免让人有些审美疲劳。”

　　影评人：好好拍电影才是真

　　周黎明认为，通过首映礼来营销电影的想法值得肯定，“但营销手段千变万化，内地片商还应该多想些好点子，借鉴国外经验，做到既不浪费效果又好。”他举例说，许多好莱坞影片首映礼都有严格预算，并且会增加不少内涵。比如《珍珠港》请来参加过珍珠港战役的老兵，在一艘停泊在珍珠港的航空母舰上举行首映礼；《泰坦尼克号》则在影片上映前，通过各种相关主题展览为影片造势，既让观众增长了知识，又对影片更感兴趣；《星球大战》首映礼上，明星号召大家为慈善事业捐款，最后募捐到数百万美元善款。

　　“国产大片首映礼应该既有形式又有内容，正所谓把钱用在刀刃上。”周黎明说。