【龙虎网报道】9月22日，第七届南京文化艺术节拉开帷幕，本届艺术节先后推出了《中国唐宋名篇音乐朗诵会·宋人弦歌》、《王洛宾金曲与前苏联歌曲大型音乐会》、大型原生态歌舞《藏谜》等高雅演出，深受市民喜爱。而自今年上半年开始，话剧《西望长安》、《暗恋桃花源》、昆曲《1699·桃花扇》音乐会版等，“扎堆”来宁献演……种种迹象表明，高雅演出正成为南京文化消费新风尚。

　　观众开怀：优秀剧目纷至沓来

　　过去，高雅演出绕着南京走；现在，优秀剧目扎堆往南京市场赶。

　　“去年，南京各大剧场演出2000多场，平均每天5—6场，其中高雅演出占了很大比例。今年肯定超过去年。”南京市文化局副局长徐开利告诉记者。

　　高雅演出不仅场次增多了，售票情况也比前两年好很多：《藏谜》开演前10天，所有票全部售光；郎朗演奏会，200张1080元的最高价票3天内卖完。

　　市场的活跃给了演出公司不少信心：以往不太敢碰高雅演出，现在有的演出公司舍弃流行歌星演唱会，专做优秀的、民族的、经典的演出；文化艺术中心内，小剧场青春时尚话剧天天上演；“宋人弦歌”还在制作阶段就被南京浩扬文化公司“抢”来首演。

　　南京中纳传媒老总刘子龙，一心追求“高雅艺术消费常态化”：“现在年轻人的娱乐，除了唱卡拉OK、逛酒吧、看电影外，还有什么呢？”在刘子龙看来，南京人文化消费水平应该像收入水平一样“水涨船高”，高雅文化消费应该像逛酒吧、看电影一样，成为生活常态。

　　于是，他包下南京文化艺术中心音乐厅，连续演出青春时尚话剧。200人的小剧场、每周固定演出、50—150元的票价，9月起，青春话剧《有多少爱……》和《我的第一次》连续上演，吸引了不少年轻观众。

　　市场发力：高雅不等于高价

　　“以前，南京的高雅演出一度等同于高价，老百姓抱怨‘票价高’，演出商也直呼‘成本高’，于是经常出现‘天价门票拒百姓，豪华剧场观众少’的局面。”参与运作不久前郎朗南京钢琴独奏音乐会的江苏五环广告传播公司负责人华阳如是说。

　　的确，一场高雅演出票价动辄数百元甚至上千元，普通工薪阶层难以承受，演出商也满腹委屈。华阳告诉记者：“一场高水准的演出，引进费用、演员酬劳、来回机票、设备运输、场租费用……成本摆在那里，票价无法低下来。”

　　“当一张票等于半个月工资时，很多人不可能轻易去买，而宁愿欠个人情，找关系搞赠票。赠票多了，价格自然下不来……”一位演艺界人士向记者描述了这样一个恶性循环。

　　但“高雅”未必一定就“贵”，有效的产业化运作可以在一定程度上拉近大众与高雅演出的距离。

　　本月19日，月牙湖广场将免费上演一部大型广场剧《三国志·吴》。与一般免费演出不同，《三国志·吴》档次很高：投资高达450万元，由中韩一流艺术家联袂制作，剧组主创阵容中，导演、编剧、作曲、编舞、灯光、音响等20多位核心创作人员都从韩国引进，70分钟音乐全部是原创……

　　该剧总策划张小雪介绍，将高端演出产品以全免费形式面向公众，是为了“提升公共文化服务水准”，而经费问题，则全部通过产业化运作解决。

　　张小雪说，限于在剧场演出的公共文化产品，不能完全满足观众需求，更何况不少群众也没有机会走进剧场；而受资金制约，一些提供给公众的公共文化产品档次还不高，“我们通过产业化运作获得资金，解决产品质量问题。拿《三国志·吴》来说，6月25日、26日在南京的首演，演出方承担所有费用，之后将靠企业的赞助，主要是广告销售来收回成本乃至实现盈利。”

　　政府扶持：阳春白雪走近寻常百姓

　　“近年来，越来越多的南京市民接触并喜爱高雅演出，高雅艺术正成为南京文化消费新风尚，之所以有这一转变，是政府和演出商齐发力的结果。”南京大学商学院教授顾江表示。

　　2004年起，南京市政府拿出一定资金资助“引进中外优秀剧（节）目”项目。“市文化局每年拿出300万元扶持高雅优秀剧目，使好的剧目能进入南京市场。市文化局组织专家对扶持剧目进行筛选，接受补助的演出商，则保证将一定比例的票低价销售。”徐开利告诉记者，通过扶持，近年来市民看到不少票价低廉的高雅剧目。

　　缺乏一流演出场所，也曾是限制高雅艺术进入南京市场的门槛。“因为舞台问题，错过南京的好剧太多太多。”省演艺界一位不愿透露姓名的人士告诉记者。徐开利也认为，南京缺一个像上海大剧院那样能成为城市名片的大型剧场，“现在大型演出一般只好去南京人民大会堂，比如《宋人弦歌》、《藏谜》、《42街》等。”

　　据悉，为解决好这一问题，建设“江苏大剧院”已提上议事日程。在《江苏省“十一五”文化发展规划》提出的“十一五”期间全省文化建设的十大重点文化设施中，“江苏大剧院”赫然在列。“政府希望通过多种渠道，培养南京高雅文化消费市场，使更多市民‘愿意看、看得起’高雅演出，为促进南京演出市场的繁荣奠定基础。”徐开利说道。