| 放大金箔品牌效应 构建“南京金箔”产业大文化 |
| news.longhoo.net 2008-11-18 9:29:01 推荐 评论 【 字号： 大 中 小 】 |
| 【龙虎网报道】难进是中国首批非物质文化遗产——南京金箔的故乡。创建于1955年的南京金箔集团，多年来一直致力于金箔工艺和金箔文化的传承、保护和创新。目前，南京金箔集团下属的金陵金箔股份有限公司，是中国最大的真金箔生产企业，世界五大金箔生产中心之一，生产近40000万张金箔，占全国总产量的70%以上，世界总产量的60%。现在的南京金箔集团所在地江宁，是走有金箔路、逛有金箔城、赏有金箔文化、吃有金箔大餐、喝有金箔酒，还建有世界最大的金箔纪念馆。金箔产品也不再仅仅作为宫廷及佛殿贴金专用或是做成锦线制作龙袍，而是广泛应用于建筑装饰、高档礼品贴金以及医药、食品、化妆品等多个领域，进入寻常百姓家，并远销美、俄、法、意、德、日等30多个国家和地区。在此背景下，如何放大“南京金箔”的这一品牌效应，做大做强“南京金箔”产业大文化？11月14日，南京金箔集团举办“构建中国南京金箔产业大文化打造南京地方金箔产业大品牌”高层论坛，邀请有关专家就此展开研讨。 全力打造“南京金箔”大品牌 南京金箔集团董事长江宝全 构建“南京金箔”产业大文化，我觉得要全力打造“南京金箔”这一大品牌，放大它的品牌效应，而不应该狭隘理解“南京金箔”，将其局限于某个区域。 历史资料历来都称金箔为南京金箔、金陵金箔，表明金箔出自南京。故宫博物志、北京清东陵都称江宁金箔，中国工艺美术大全也称金箔出自南京。现在，“南京金箔锻制工艺”作为中国首批非物质文化遗产，是一种特殊的生产工艺，是多少代金箔人用心血共同铸造的。 不幸的是，1984年前，中国的千古奇葩——真金箔已濒临绝境，金箔产量微乎其微，打箔艺人已后继乏人，打金箔的关键材料乌金纸也青黄不接，世界各地的金箔纷纷挤占中国市场。这时候，南京金箔集团抓住改革开放机遇，为弘扬这一特色产品竭尽全力。目前，南京金箔集团已成为世界上最大的金箔生产基地，2008年工业产值一个多亿，利润1000多万，使用黄金一吨多，生产真金箔4亿多张。现在，南京金箔集团生产的“金陵牌”真金箔，是世界级名牌产品，国际上都免检。国家的重点工程，如“盛世莲花”、“永远盛开的紫荆花”、天安门、故宫、人民大会堂、布达拉宫、同仁堂等使用的都是金陵金箔。与此同时，南京金箔集团花20多年时间，对金箔产品的深加工进行研究和开发，率先开发了金字招牌、金箔卡、金箔画、金箔工艺品、金箔书、金箔酒、金箔化妆品、金箔大餐、金箔糖果等，从此让金箔进入了寻常百姓家。由南京金箔集团制定的金箔生产标准，经中国国家标准质量总局认定和授权，成为国家标准。如今，金箔行业的所有最新打箔工艺、打箔机械、打箔设备、打箔管理制度，都是由南京金箔集团创造的。可以说，南京金箔集团已经成为公认的金箔行业领头羊。 为了让“南京金箔”这朵古艺奇葩绽放得更加绚丽多彩，南京金箔集团全力打造“南京金箔”这一大品牌，构建“南京金箔”产业大文化。多年来，南京金箔集团在传承和弘扬南京金箔锻制工艺的同时，一直致力于传承和弘扬南京金箔文化。目前，南京金箔集团创建了现今世界上最大的金箔艺术殿堂——中国金箔艺术馆。馆内将中国的金箔、世界的金箔起源、发展沿革、金箔工艺、金箔用途、金箔文化等，全部用实景进行展示。党和国家数十位领导人，社会各界名流，中外嘉宾常年不断参观、题词。南京金箔集团也成为南京市首批全国工业旅游示范点，向世界开放。 如今，由南京金箔集团创造的金箔文化，早已随着南京金箔集团的产品传遍四面八方。南京金箔集团所在地不但有了专门以金箔命名的“金箔路”，而且被中国黄金协会根据国务院授权命名为“中国金箔城”。接下来，我们将继续传承和弘扬“南京金箔”工艺和金箔文化，研究开发出更多的金箔产品，让“南京金箔”产业大文化和“南京金箔”大品牌，始终傲立在世界金箔产业和金箔文化的潮头。 “南京金箔”更有利于金箔从中国走向世界 南京大学自然与文化遗产研究所所长贺云翱 我觉得，构建南京金箔产业大文化，用“南京金箔”这一品牌，有利于金箔从中国走向世界。理由有三。 一是金箔作为国家首批非物质文化遗产，它的正式名称是“南京金箔锻制工艺”，它代表的是发源于南京的一种中国民族文化品牌。二是金箔之所以出现在南京，与南京作为都城息息相关。我一直以为，南京应该称为“黄金之都”，因为有三项与黄金有关的中国非物质文化遗产都与南京有关。它们分别是金箔、云锦的金线和宝庆银楼的金银工艺。我觉得，南京应该大力弘扬这种黄金文化。具体说到金箔，考古发现，至少在东晋时期，它就在南京大量使用了。原因在于南京作为六朝古都，佛教文化昌盛。佛像要金装，佛教的这一需求，带动了金箔工艺在南京的大发展。德基广场考古时，我们就发现了贴上金箔的南朝金铜佛像。南京是中国乃至世界著名的古都，打“南京金箔”这一品牌，有利于利用南京古都这一品牌，进一步提升“南京金箔”的影响力。三是打“南京金箔”这一品牌，将金箔作为一种民族文化资源，可以防止内部产生权益之争，防止我们的传统技艺被别人拿去申遗。“南京金箔”是民族的财富，也是南京的财富，绝对不能控制在哪一个地区或哪一个部门手里。 因此，我觉得从学术上讲，用“南京金箔”这一品牌，更有利于金箔工艺和金箔文化的传承、保护和创新，更有利于金箔从中国走向世界。 金箔产业发展价值取向应是“南京金箔” 复旦大学文化遗产研究中心主任杨志刚 中国黄金协会提出了一个“黄金文化遗产”的概念，这个概念恰好和“南京金箔”大文化互相交叉。11月27日，中国黄金协会将在上海举办一个黄金文化遗产论坛，我觉得，南京金箔集团在这个时候举办“构建中国南京金箔产业大文化打造南京地方金箔产业大品牌”高层论坛，是为27日的论坛做铺垫，届时，南京金箔集团和宝庆银楼、上海老凤祥将就黄金文化遗产的传承和创新将展开研讨。 关于黄金的使用，中国黄金协会的价值导向是黄金资源的开采和使用，要尽量用尽可能少的资源做出更多的事情。金箔对黄金资源的使用，恰好符合这一点。我觉得，“南京金箔”作为中国的非物质文化遗产，它的使用和发展也要有一个价值导向。在我看来，“南京金箔”是中国非物质文化遗产，它是中国人民特别是南京劳动人民的智慧和结晶，它并不是局限于一个区域，因此，金箔产业发展的价值取向应该是“南京金箔”，而不能局限于某个区域。 我们都知道，最近20多年来，南京金箔集团为金箔技艺和金箔文化的传承、保护和创新，做出了重要的贡献。现在，南京江宁走有金箔路，赏有有世界上最大的金箔艺术馆，还拥有国务院授权命名的“中国金箔城”这一称号。非物质文化遗产是一种民族文化资源，面对金箔产业发展的历史和现实，我们应该将“南京金箔”作为一种民族资源来共享并发扬光大。因此，我建议南京金箔集团，充分利用金箔艺术馆和南京金箔集团这一平台，把金箔的真正价值、文化含量等更好地展示出来，让“南京金箔”更好地走向全国、走向世界。这样，“南京金箔”就能在世界金箔产业中争取到更多的话语权，进一步促进“南京金箔”的传承、保护和创新发展。 站在历史现实和社会角度对待“南京金箔” 江苏省艺术研究院院长晁岱健 非物质文化遗产和物质文化遗产不一样的地方在于，非物质文化遗产是活的、动态的东西，是一个文化创造过程、是一种文化记忆。就“南京金箔”而言，它作为国家非物质文化遗产，主要体现在它是一种金箔锻制工艺，一个金箔锻制过程和一种金箔文化记忆。“南京金箔”把黄金打成薄片，再做成各种东西，运用到各种产品上，这个工艺和南京云锦、南京白局、秦淮灯彩一起，都是国家首批非物质文化遗产。可以说，“南京金箔”影响面大，涉及面广，已经成为一种文化、艺术和品牌。它不是哪一个人和哪一个地区的功绩，而是多少代人、是南京劳动人民心血的结晶。对待“南京金箔”这一品牌，这一文化现象，一定要站在历史、现实和社会角度来对待，这样，才能充分挖掘出“南京金箔”的文化内涵和产业价值，构建出“南京金箔”产业大文化。 “南京金箔”一定要做大文化 江苏省工艺美术行业协会秘书长侯铁 今天的座谈会有两个关键词，“南京金箔”和“大文化”。 先说“南京金箔”，1994年省政府确定省首批受保护工艺美术品种中，即把“南京金箔”列入其中，当时的原则是申报单位经核准后作为保护单位，其他单位可扩展性申报。2006年国家首批“非遗”名录中，是非常明确地以“南京金箔”的名义载入的。可见对于“南京金箔”这一工艺美术品种，个别企业、特定地域不具有专享性。在今年的行业普查中，南京金箔集团是作为金箔行业内的首要企业单位登记介绍的。 再说“大文化”。传统工艺美术具有经济和文化属性，不仅是经济产业又是文化产业。从国际上看，工艺美术是我国具有自主知识产权的、有优势的产业，在当今全球经济放缓的背景下大有可为。因此，我们在对待成功的特色品牌、地域品牌和特色经济时，责任重大。我们需要具备准确定位的科学态度，坚持以科学态度进行陈述，打大文化牌时尤其要坚持科学发展观。当然，作大文化一定要有大胸怀、大视野、大手笔。中国的金箔产品标准是由南京金箔集团制定的，其功不可没。作为行业内的领头羊，全力构建南京金箔大文化，努力打造南京金箔大品牌，南京金箔集团责无旁贷。 支持南京金箔集团带动整个产业进步发展 南京大学商学院教授王波 “南京金箔”产业是一项文化创意产业，其构成元素有三：技术、企业家、企业群。不过我觉得有了这三个元素还不够，似乎还应该有“环境”作为第四个要素。没有一个适宜的发展环境，产业进步、企业发展都很难达到一个比较理想的状态。 我们关注环境是基于以下原因：第一，做强产业的需要。做强一个产业，首先要有一个榜样企业，这样的企业在推进产业整体进步上会发挥独特的领头羊作用。毫无疑问，南京金箔集团就是这样的榜样企业。第二，做精产业的需要。只有普遍认同行业规则、行业价值，才可能把产业做精、做细。第三，做大市场的需要。在产业发展上，产业联盟是不可或缺的，这方面需要大家共同努力，需要同行业企业共同努力。令人欣慰的是，南京金箔集团作为金箔行业的领头羊已经关系到整个行业的发展态势，并且已经开始牵头整合金箔产业大联盟，这对南京金箔未来的发展将大有益处。 综上所述，我呼吁政府部门应当高度关注南京金箔集团这种在行业内具有特殊地位和影响的企业，促进其更好、更快、可持续地发展，在更大程度和范围上带动整个产业的进步发展。 让“中国金箔城”更上台阶 中国黄金协会主任安琼伟 2006年4月6日，中国黄金协会根据国务院授权命名江宁区“中国金箔城”的称号，这是继山东招远的“中国金都”、河南灵宝的“中国金城”、贵州黔西南的“中国金州”之后，中国以出产黄金、加工黄金命名的第四个地区。在特色区域中，龙头企业对整个产业的发展具有举足轻重的地位和影响力，对同行业具有典型示范作用。因此，这项命名也是对南京金箔集团在金箔产业的传承、发展和创新上的肯定。 金箔产业具有很高的附加值，是黄金加工行业的一个重要门类。作为中国黄金协会的副会长理事单位，南京金箔集团在推动协会工作、促进中国黄金加工行业整体进步中承担了很多重要工作，在整个黄金加工行业中具有重要的影响力和信誉度。多年来，南京金箔集团在可持续发展方面做出的成就和经验也引起了同行业的普遍关注和重视。我们希望金箔集团在推进中国黄金行业整体发展和进步上发挥更大的作用，让“中国金箔城”更上台阶。 |
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| [来源：南京日报 作者：宋广玉 左中甫 编辑：陆晴 ] |
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