【龙虎网报道】听说有记者在场，厂家打假人员竟取消了计划好的打假行动；很多厂家在打假前，婉转地向执法部门提“要求”：千万不能通知记者……

　　打假，有助于净化市场；媒体进行报道，能引导市民消费，震慑造假行为，维护正规厂家的权益。可为什么有越来越多的厂家，在打假时变得如此“偷偷摸摸”？作为被侵权一方，为什么比侵权方还害怕媒体曝光？

　　看到记者，打假人员“变脸”

　　上月３日，资生堂化妆品厂家打假人员来到我市打假。此前一天，厂家打假人员已经联系好执法部门，约定３日上午前往建宁路某化妆品销售门店查处假冒产品。

　　当天上午９时，本报及一家电视台记者得知消息后，迅速赶到执法部门，和执法人员及厂家打假人员会合，希望对这次行动进行报道。

　　谁知，看到扛着摄像机的记者突然而至，打假人员立即显得踌躇起来，称“这个事（记者参与打假）要向公司领导请示请示”。

　　数分钟后，该打假人员告诉记者：“不好意思，公司领导希望媒体不要参加，所以……”

　　“资生堂在其他地方打假，一般也不通知媒体。”该打假人员补充道。

　　厂家打假拒绝媒体参与，这种现象在我市并非个别。

　　去年３·１５国际消费者权益日当天，陕西某知名白酒厂家向我市建邺工商分局举报称，建邺区城郊接合部有一处假酒生产窝点，专门仿冒该厂产品，请求执法人员前往打假。

　　接报后，建邺工商分局迅速组织多辆执法车和１０多名执法人员，跟随打假人员赶往举报地点。当时，恰好有１０多名媒体记者在“3·15”宣传活动现场采访，闻讯后大家立即驱车跟随。

　　途中，厂家打假人员得知打假队伍后面跟着不少媒体记者，显得非常紧张，借口下车打电话向厂领导请示，顿时跑得没了踪影。执法人员拨打他手机，发现他连手机都关掉了，只留下尴尬的工商执法人员和众多记者。“厂家打假拒绝媒体，在日用消费品生产厂家中尤其突出，比例大约在８０％左右。”市工商局有关负责人告诉记者，。

　　市质监局稽查处处长周原证实，虽然他未做过具体统计，但近年来厂家打假拒绝媒体现象的确越来越普遍。

　　厂家态度：投鼠忌器

　　产品被假冒，品牌被侵权，为什么厂家打假时还如此不敢声张？“主要就是害怕媒体报道，会对企业产生不利影响。”我省一知名白酒厂家南京市场负责人说，例如，消费者看到打假报道后，往往会产生该品牌假冒产品泛滥的印象，从而不选择这个品牌的产品。

　　“简而言之，就是害怕给消费者造成错觉。因此，虽然厂家对假货恨之入骨，在打假时却往往投鼠忌器。”“从营销学角度看，产品的好口碑有‘一传十’的功效，但不利方面却可能造成‘一传百’的后果。”周原认为，打假信息被媒体披露后，报道角度稍有偏差，的确可能会给厂家带来不利影响。

　　打假信息被媒体报道后，不利影响究竟有多大？

　　就在前些日子，知名家装管材生产厂家———浙江伟星集团来我市打假。我市工商部门查处了２８处售假经销点，暂扣了一批涉嫌假冒的伟星管材，打假信息被众多媒体报道后，该公司遇到了众多意料之外的“麻烦”。“打假行动后，有消费者打电话到办事处，询问他们购买的‘伟星’管材是不是假货。”伟星集团南京办事处一名负责人说，伟星集团在南京有１００多家正规分销商，按理说，只要在正规分销点购买的“伟星”管材都是真货，可消费者看了报道，还是感觉不放心。他们只好一家家去核实，帮助消费者鉴别是否假货。“更要命的是，我们发现销量也出现下滑现象，一些消费者看到报道后，明确讲不敢购买‘伟星’产品。实际上，经过这次打假行动，我们对南京市场进行了回访，发现假冒的‘伟星’管材基本消失，市场得到了净化，市民们完全可以放心购买，在购买地点认准是否有厂家的授权证书就可以了。”

　　显然，厂家打假时忌惮的是：打假行动被媒体报道后，虽然打击了假货，却影响了真货销量。

　　拒绝媒体做法惹争议

　　厂家打假拒绝媒体的做法，有人支持，也有人反对。

　　支持者认为，厂家从维护自身权益出发，拒绝媒体参与打假，可以理解。对生产企业来说，销售是企业生命线，如果产品销量下滑，企业形象、品牌信誉等都无从谈起。被侵权厂家是受害者，投入巨额成本打假，自然不希望出现不利于自己的报道。因此，打假时拒绝媒体参与在情理之中。

　　反对者则认为，如果厂家在打假过程中增加透明度，并借助媒体及时发布识别假货的常识，就能发动每一个消费者参与打假、拒绝假货，从而防止自身权益被侵害。因此，从长远看，公开打假有利于正规产品占领市场，并培养品牌的固定消费群。如果厂家打假时“偷偷摸摸”，甚至在媒体记者参与的情况下放弃打假，则无异于纵容假货，从根本上来说，并不利于消费者合法权益的保护。