【龙虎网报道】每天早晨各报新鲜出炉，新闻铺天盖地；“龙虎新闻中心媒体扫描”精挑细选，为您送上每份报纸当日精华——小编遍观今日16版的《江苏商报》，04版一条题为《南京需要多少豪华影院》的报道值得向您推荐。以下就是该报记者卢萍、实习记者刘琳、实习生程华进、张欣的报道——

　　初步估计，今明两年南京将增添6～7家“五星级豪华影院”。浙江横店、大连万达、广东金逸等商家，一拥而上争抢南京电影市场。投资巨头为何突然云集南京？南京电影市场会经历一番怎样震荡？新的竞争形势下，蛋糕的切分者们都准备好了吗？
　　
　　吴宇森的大片《赤壁》（上）上映不到一周，位于新街口的新街口国际影城、金陵工人影城以及位于河西的上影国际影城在《赤壁》这个回合上打了个平手，各自把60万左右的票房收入囊中，共同占去了《赤壁》（上）在整个南京300万票房的3/5。
　　
　　推想今年下半年，《赤壁》（下）登陆各大影城的时候，这三家影城能否维持住三足鼎立的局面？新街口国际影城营销部的崔恒斌经理意味深长地说：“到年底，南京的电影市场会很热闹。”崔恒斌和业界同行都感受到了“山雨欲来风满楼”，据了解，一批豪华影院即将在今明两年“席卷”整个南京城。届时一旦建成并投入运营，南京的电影市场会经历一番怎样的竞争和震荡？
　　
　　豪华影院潮涌南京
　　
　　据了解，盛世横店亚细亚院线有限责任公司的股东之一——浙江横店集团在夫子庙的水游城投资的豪华影院计划在今年8月28日建成。新街口万达广场楼上也将会出现一家豪华影院，由大连万达集团投资，计划在今年年底至明年年初建成。
　　
　　这两家影院虽是初来乍到，已给自己贴上了“五星级豪华影院”的标签。在多厅布局、屏幕面积、音响效果、安全服务等方面，将严格参照国家规定的星级评定标准。
　　
　　江苏盛世横店亚细亚院线有限责任公司的曹德华副总经理告诉记者，水游城的影院规模在1200座位左右，投入双套设备，采用数字放映技术。“豪华和星级标准不是一回事。”曹德华认为，豪华是一种概念，星级是一种标准。“现在有一种流行趋势，把影院开在大型商场里。”在曹德华看来，从国外吹来的这股风潮已经在南京渐成气候。
　　
　　目前新街口国际影城依托于德基广场大型购物中心，成功地分流一部分顾客；上影国际在河西的新城市广场也分得了大型“ShoppingMall”的一杯羹；即将落成的水游城和万达影院也将成为“大型商场”的重要构成，在休闲、娱乐一体化的整合资源中抢占市场份额。
　　
　　曹德华表示，由盛世横店亚细亚院线自己投资的位于江宁的影院已经开始兴建，600座、三到四星级的规模能够满足江宁100万人口的消费需求和文化需求，进展顺利的话，有望在今年年底完工。2009年在仙林大学城的项目也在酝酿中。
　　
　　除了新街口的万达广场，据悉，万达集团还将在河西的奥体建一座豪华影院。
　　
　　东方院线的总经理林民杰向记者透露，到2009年，下关附近和江宁的假日百货楼上可能也会“冒”出广东金逸院线投资的两家影院。这些影院的规模都在4到8个厅，800到1200个座位之间。
　　
　　新街口国际影城的崔恒斌经理透露，位于鼓楼广场的南京最高峰——紫峰摩天大厦的项目中有一座星级豪华影院在计划中。
　　
　　目前，南京城里有东方院线和盛世横店亚细亚院线两条本土院线，加上上影国际影城所属的上海联合院线，和即将进驻的万达、金逸院线，院线会越来越多。“按照南京的城市规模看，七八条院线并存是可能的”。曹德华说。
　　
　　掐指一算，到年底，四五个豪华影院挤占市场已成定局。而到明年，南京电影的豪华比拼更将激烈，市场蛋糕的切分者该如何应对？
　　
　　院线版图向周边扩展
　　
　　万达、金逸两条院线已摆出了杀入南京电影市场的姿态。不可否认，市场竞争体制下的院线之争绝对是“物竞天择，适者生存”“逆水行舟，不进则退”。各条院线只有建造自己的影院，建立规范的影院体制，才能把握住自身的生存与发展命脉。
　　
　　东方院线的林民杰总经理告诉记者东方院线在年底不会有新的影院建成，但有新建两个豪华影院的打算，5到8个厅，规模在1000到1300个座左右。“东方院线是个省级院线，以后还会发展成一个跨省的院线，江苏、浙江、安徽都会有我们的项目。”
　　
　　很多观众反映在德基看电影座位太少，人满为患，排了长队还不一定买得到票。扩大规模成为迫在眉睫之举。
　　
　　盛世横店亚细亚院线的曹德华告诉记者，德基二期工程正在规划中，2009年或者2010年的上半年会出来。“巨幕”是二期最大的亮点，“这是加拿大全进口的，不仅是超大荧幕，而且放的胶片是专用的，亮度、清晰度、观影效果都会不同，并且有4D动感的功能”。
　　
　　另外，盛世横店亚细亚在江宁新建的影院是江宁唯一的一家。
　　
　　如此看来，当一座座酝酿中的豪华影院在南京拔地而起的时候，整个南京的电影市场版图已是了然可见。市中心自然是电影院的重镇，人流量大、人口密集、交通便利，并且能形成规模效应，互相推动胜过互相牵制，实现双赢。
　　
　　但是影院也必须“区域经营”。“江宁算是南京的一个卫星城，江宁市民的文化需求也不可忽视”。曹德华说，“在新街口黄金地段，容纳更多的影院也比较难，所以需要向周边扩展。整个城市圈在扩展，电影文化也会辐射到鼓楼、下关、河西、仙林、江宁等区域。”
　　
　　业界信心远大于担忧
　　
　　无论是对中低档影院的排挤还是与高档影院的角逐，新建豪华影院对目前南京整个电影市场的冲击不可避免。但记者在采访中发现，电影业界人士的信心远大于担忧。
　　
　　“关键是需要后来的同行们保持很好的心态。我们不希望出现不计后果的恶性竞争，整个电影市场是需要各大影城一起来维护的。自己做好分内的事，尽量多沟通。”新街口国际影城的崔恒斌经理表示。
　　
　　“有竞争就有联合。”盛世横店亚细亚院线的曹德华副总经理也表示推崇有序的、可控的市场竞争，“南京电影起步比较晚，市场这块蛋糕也比较大，目前还未饱和。但有些院线过快的扩展速度也使得部分市场出现了饱和。市场不是无限制的，我们还是要依据市场说话。”
　　
　　金陵工人影城的欧阳冲总监比较乐观，作为中档级别的老影院自然不可能和豪华影院正面过招。“在南京600万人口中，工人影城能够找到自己的消费群落。各大影院各有优势，也总有取舍。”
　　
　　面对南京未来的电影发展趋势，欧阳冲踌躇满志。为什么有这么多家影院开张，为什么这么多家影院投资者愿意站在电影业的风口浪尖给电影投钱？“这是因为大家都看好未来电影的发展方向。南京的电影市场必然还要有一番作为，必然还要上一个台阶，必然还要创造更多的机会。我们工人影院必须印证这样的机会！”
　　
　　东方院线的林民杰总经理说，如果没有大的政策调整和决策偏向，电影票房每年会以50%的速度增长。
　　
　　电影院在增加的同时，总的电影票房也在升高，观影总人数也在增加。这说明什么呢？
　　
　　“说明这些大的五星级豪华影院不仅起到了切分市场蛋糕的作用，还起到了做大市场蛋糕的作用。”工人影城的生存现状印证了欧阳冲所谓的“鲶鱼效应”，“2003年的时候，只有我们一家在搅动这个市场，现在是大家一起搅动，必能激起更多的浪花。”
　　
　　兵临城下，影院积极应对
　　
　　吸引观众、争夺票房，院线靠的是“外力”，影院拼的是“内功”。
　　
　　不管从硬件还是软件上看，三星级的金陵工人影城怎么也拼不过五星级影院。金陵工人影城能够在五星级影院林立的电影市场上占有一席之地，没有被市场淘汰，没有被竞争的浪潮冲走，欧阳冲笑称“靠的是‘挣扎’”。
　　
　　欧阳冲说得很轻松，但“老影城”涣发新光彩的真正原因，还是在于积极地改造。
　　
　　工人影城从1998年建成开始，大大小小前前后后经过了八九次改造，平均每年一次。去年七八月份改造过一次，今年9月份的改造又在筹划中。“这是一个经营理念的问题。影院也是一个公共娱乐场所，最重要的是硬件设施的更新维护、服务理念的创新和服务技能的培训。一段时间以后，影院的硬件会老化，服务会落后，经营手段思路和理念会趋于陈旧。很多老影院没有想法，于是关门了、消失了。”
　　
　　工人影城的改造包括实现影院的多厅化，从1998年的一个大厅，扩增到后来的4个厅，再到现在的13个厅，电影厅数名列全国第二；其次，票价制定平民化，一张《赤壁》的零售票价是45元，和三星级的标准相匹配，周二、周三严格实行半价制；另外，采用最新的放映设备，工人影城是南京第一家尝试数字化放映的影院，用4部数字化放影机节约人力成本，改善视听环境。
　　
　　改造的资金很大一部分是院线自筹，一部分来自于政府专款，还有一小部分来自于股东。“我们的改造也不是每次都整顿停业，而是边营业边改造。一是不影响到影院的经营，二是通过不断地推陈出新，从而不断地顺应新的流行趋势。”欧阳冲说。
　　
　　已有豪华影院之称的新街口国际影城将面临更严峻的挑战。“影院要做得有特色，就必须依靠自己的服务质量。服务更及时，价格更优惠，并且与观众有互动。”新街口国际影城的崔恒斌经理不无感触地说。票价、设备、环境都是影院提高自身品质的重要因素。3年的辉煌并没有让新街口国际影城故步自封，“众口难调，现在观众的口味越来越挑剔了。3年的成功都不能算数，从明年开始、从现在开始，我们影院又要重新起步、从零开始。”
　　
　　影院的星级制度，区分的只是硬件设施，在服务质量上，三星级中档影院和五星级豪华影院站在同一起跑线上。“服务”这种软实力始终是衡量一个影院生存与发展潜力的重要标准之一。