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环玄武湖计划再造一个文旅消费集聚区——“好风光”里挖掘“好钱景”

2023-12-24 08:10

□ 南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁

“我们正在策划金陵STYLE街区跨年及元旦系列活动,这跟‘环湖冬暖’主题十分契合。”在上周召开的一次环玄武湖文旅消费活动策划会上,听闻环玄武湖文旅消费发展联盟有关冬季文旅消费活动的策划方案,南京旅游集团招商运营总监张书芹顿感“不谋而合”。

继长江路成功创成国家级夜间文旅消费集聚区后,今年,玄武区再次聚焦环玄武湖地区,打造环玄武湖文旅消费集聚区,通过成立联盟凝聚合力、主动“造节”激活动能,在“好风光”里掘金“好前景”。多元场景、蓬勃消费赋能下,环玄武湖更有了“不止景区”的“含金量”。

构想:再造一个文旅集聚区

新一轮寒潮来临,却吹暖了环湖消费“热意”。这几天,位于玄武湖畔的南京曙光国际大酒店,不时有顾客来电咨询烤羊火锅套餐,年夜饭预订也持续火热。“离除夕还有一个多月时间,酒店年夜饭已经预订出去一半了。”酒店餐饮部相关人员告诉记者。

作为南京旅游名片的玄武湖景区,一直手握“流量”王牌。今年9—11月,玄武湖景区总人流量超360万人次,较去年同期增长超60%。与人流热度匹配的,是较为完善的商业配套,休闲街区、商业综合体、展馆剧场、酒店宾馆等环湖林立,一站式满足吃、住、行、游、娱、购多要素需求。

然而,环湖地区也面临着现实问题。“来的人虽多,但留下来消费的少。”玄武区商务局相关负责人分析,部分原因在于环玄武湖商圈消费链条不够长、产业布局仍需优化。

如何留住流量,将其转变为消费力?早在2020年,玄武区已在长江路先行先试——以长江路文旅集聚区建设为“拳”,系统整合沿街文商旅资源,带动消费提升、产业升级。

借鉴长江路成功创成国家级夜间文旅消费集聚区的经验,今年5月,玄武区再次启动环玄武湖文旅消费集聚区建设。该集聚区由玄武湖核心景区和环玄武湖周边区域构成,囊括神策门、南京古生物博物馆等文博场馆,南京“世界文学客厅”、文都·玄武门等人文空间,以及金陵STYLE浪漫中心、国展中心潮SPACE活力街区、南京商厦、凯瑟琳广场等综合体。

根据建设方案,环玄武湖文旅消费集聚区将围绕构筑发展格局、完善文旅配套、丰富文旅供给等五大方面20条重点任务,通过存量载体转型、智慧文旅服务等措施,打造一个国内一流、国际知名的城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费新地标。

路径:以联盟“破壁” “融合”

集聚区要建,就要见行见效。环玄武湖文旅消费集聚区启动建设当日,由南京市玄武湖周边地区综合管理办公室(以下简称“玄武湖综管办”)牵头环湖地区25家文商旅单位,共同发起的环玄武湖文旅消费发展联盟正式成立,打破地域壁垒,“融”出发展合力。

上月,环玄武湖文旅消费发展联盟召开专题会议,除了复盘上季度主题策划开展成效,还结合冬季以及即将到来的春节假期,共同策划开展新一轮主题活动。

以季度为单位,交流需求、统筹谋划,已成为联盟的“例行动作”。“组建联盟、策划活动,其实并非玄武湖综管办管理职责所在。”玄武区政府党组成员,玄武湖综管办书记、主任,环玄武湖文旅消费发展联盟秘书长章凯直言,之所以开展这些“自选动作”,旨在寓管理于服务,服务区域发展大局。

今年7月,聚焦夜经济,联盟策划开展环湖YE美·星光节,发起八大“夜计划”、开展多场“夜活动”,丰富夜间文旅消费供给;8月,一场“湖BA”活动让文旅单位与执法单位同台竞技,在篮球赛事中赛出“共治力”;9月,恰逢开学季,联盟策划环湖秋美·开“新”节,通过“四个秋”主题活动,让环湖秋游玩法更新;12月,再次抛出“新话题”,发布环湖冬暖·迎新节主题活动,联盟成员单位纷纷响应。

“本就是‘邻居’,携起手来才能发展得更好。”金陵之星大酒店副总张莉颇有感慨。日前,酒店在筹备秋冬菜单更新时,还前往曙光国际、假日酒店等“左邻右舍”取经学习,推出了具有自身特色的时令菜品,在交流中实现错位发展。

愿景:从景观带到经济带

从环湖风光带到文旅消费集聚区,内核是以资源撬动发展的思考。当前,南京全力打造国际消费中心城市,新街口、元通、百家湖等多中心商圈加速发展。对标建设国际消费中心城市中心区的玄武,以文商旅深度融合育塑场景,以多元消费场景留住“流量”,切实“点亮”了环湖商圈经济带。

一组数据足以佐证集聚区“含金量”。环湖秋美·开“新”节活动期间,红山森林动物园开展“大自然生活节”,人流量较同期增长20%;南京商厦开展秋季“婚博会”,婚庆产品销售额超1600万元,较同期上涨40%;南京国际艺术咖啡节首入南京站南广场,总营业额超百万元;金陵STYLE街区米其林“星游节”开市后仅2小时,单个摊位营业额破万元……

带来可观人流量、消费力的同时,更拓宽了可持续发展的空间。咖啡节上,四五家外地咖啡企业达成初步意向,有望落地南京发展;亮相米其林“星游节”的米其林餐厅品牌柿合缘,也拟在德基广场布局新门店。环玄武湖文旅消费集聚区的“品牌力”,吸引越来越多优质资源选择玄武。围绕集聚区建设“同向发力”,元旦前,随着龙蟠路南京站段绿化景观更新项目竣工,南广场亲水平台也将彻底“打开”,变身可临湖赏景、闲坐休憩的共享空间。

始于环湖,却不止步于环湖。玄武区主要负责人表示,还将持续推动新街口商圈和长江路、环玄武湖文旅消费集聚区整合联动,推动文商旅深度融合、吸引集聚高端消费资源,强化对南京都市圈的辐射带动,不断巩固消费中心优势、放大消费中心效应。

来源:南京日报  编辑:姜心平

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