南京要闻NEWS.LONGHOO.NET

您的位置:龙虎网 >南京要闻 > 紫金山观察

“城市首店进驻魅力指数”出炉,南京排名第四 “首”选南京为哪般?

2023-10-18 07:25

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

10月17日,由省商务厅指导,市商务局、建邺区人民政府主办的2023中国(南京)首店经济发展大会正式举行。国内外众多优秀首店品牌、商业项目,政府部门、行业协会代表和专家学者等齐聚南京,共商南京首店经济高质量发展新路径。

记者会上获悉,今年前三季度全市引入商业品牌首店323家,引进国际优质品牌首店占比高于全国兄弟城市;南京城市首店进驻魅力,在商业中心城市中排名第四,正成为首店品牌集聚的“强磁场”。

首店为何“首选”南京?首店的入驻给南京带来了什么?未来南京“首店经济”发展将如何走向更高能级?

首店为何“首选”南京?

——人口基础、城市引力、消费能力

全球知名的赫芮亚美妆亚洲首家旗舰店、海瑞温斯顿珠宝江苏店等高端、时尚品牌,柿合缘餐厅、阿嬷手作奶茶等“网红门店”……落子如飞、首店云集,走在南京各大商圈,遇见首店“新面孔”已经成为消费“新常态”。

会上,戴德梁行发布的南京首店经济发展报告和首发的“城市首店进驻魅力指数”显示,南京城市首店进驻魅力在商业中心城市中排名第四。

据统计,今年前三季度全市引入商业品牌首店323家。其中,全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家,引进国际优质品牌首店占比高于全国兄弟城市。南京正成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地,新业态、新品牌培育孵化的主战场。

首店为何纷纷“落子”南京?

“人口基础、城市引力、消费能力!”上海城市创新经济研究中心理事、首席内容官、长三角研究院院长夏骥用三个词概括了南京对首店的“吸引力”。夏骥表示,在2023年中国最具幸福感城市50强中,南京排名第一;2023年对“95后”人才吸引力城市50强中南京排名第6;2023年中国城市发展潜力50强中,南京排名第7。此外,南京消费能力强劲,这让南京在吸引首店上有着得天独厚的条件。

拥有稳定的消费客群和深厚的消费潜力,年均境内外游客超一亿人次、南京都市圈腹地人口超3500万、全市常住人口近千万、在校大学生近百万,带来巨大的消费人气;社会消费品零售总额排名全国前列,2022年人均社零超过8万元,保持GDP万亿元城市第一位;拥有成熟的消费商圈,全市1万平方米以上的购物中心、商业综合体有175家……

作为长三角特大城市、江苏省省会城市,南京商贸流通业发达,消费集聚区发展有着良好的市场基础,消费市场的吸引力和辐射力不断增强,形成了发展首店经济的独特优势。

“从多个维度我们可以看到,南京拥有着向上竞争的活力。”戴德梁行中国区商业部董事总经理甄仕奇表示,无论是从南京的人均社零消费、城市功能的完善、首店的数量与能级、核心商圈首店聚集度和密集度,都可以看到南京对于首店的吸引力非同一般。

首店能够带来什么?

——加速资源聚集、撬动消费增量、引领商业升级

10月17日中午,位于建邺区的金鹰世界迎来了如潮的客流。“我们在品牌选择和业态合作方面一直在追求多样性、多元化发展,今年我们引进了小南椰、蛙三疯、名人坊等约10家品牌首店。”金鹰世界总经理张文平介绍,自带圈粉效果的首店,为商场带来了十足的人气,今年以来,客流同比增长超15%,日均客流超5万人次,其中不少消费者来自南京都市圈城市。

多元化首店的“圈粉效应”不仅为消费者提供了更多的选择,更成为市场活力和消费潜力持续释放的重要“催化剂”,提升着南京的商业吸引力和辐射力。

会上,泰格豪雅腕表和德基广场,NB GREY和南京新百,UR STORE和新街口大洋晶典,ITIB和金鹰国际购物中心等18个代表品牌和载体签约,新一批高能级首店加速向南京集聚。

“我们观察到南京对首店的吸引力很强,说明这座城市拥有强大的消费潜力。”活动现场,米其林品牌名人坊华东首店与金鹰世界签约。南京名人坊餐饮经营管理有限公司董事长陈首全表示,要把传承的粤菜美食带给南京消费者,为南京消费增长助力。

戴德梁行发布的南京首店经济发展报告显示,高能级首店的落地,推动南京商业品牌层级持续提升,加快集聚全球消费资源。截至2022年底,南京新增首店中,国际品牌占比40%;近三年来,550家江苏首店以上各类商业品牌首店落地南京,95%以上的全球一线品牌集聚金陵。首店的强大流量,撬动着消费增量,为稳住全市消费市场大盘发挥了重要支撑作用。今年上半年,我市重点商圈客流量同比增长48%;前三季度,全市社零总额6174.59亿元。

作为城市新消费、新场景、新业态的重要一环,“首店经济”反映着一个城市的商业活力,更引领着商业创新。张文平表示,在消费升级的大背景下,消费者热衷于探索新事物、追求多元化,“首店经济”推动着商场不断更新与创新,金鹰世界也将更加注重精细化的运营,“招商”更“养商”,用更优质的供给满足消费者的多元需求。

未来如何持续发展?

——需要更多多样化、国际化的“新表达”

由故宫博物院、北京观唐大有文化创意有限公司主办,江苏大运文化旅游发展有限公司为南京站总策划执行的“行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”今年7月落户南京金鹰世界。作为江苏首展,展览通过沉浸式、互动式以及数字化的形式,第一阶段就收获了近6万人次的客流。

在江苏大运文化旅游发展有限公司总经理助理孟凡玉看来,商业、文化、旅游需要相互促进、融合发展。“这次‘故宫展’是我们文商旅融合的一次创新,首展在南京取得了很好的成效,接下来还将融入更多的南京文化和特色,进一步丰富消费体验。”

文商旅融合互促,是消费升级的大势所趋。“首店,一定不能只是店,扩大‘首店+’在宁影响力,需要在首发、首秀、首演、首展等多维度发力。”展望南京首店经济的未来,甄仕奇建议要追求更加多样化、国际化的表达,通过更多优质展出、演出、特色品牌、产品发布,通过深化与品牌及平台的合作实现共赢发展,提升南京都市圈整体的商业能级。

“在Z世代主导的消费背景下,消费者的产品需求、服务需求也更偏向于个性化和定制化。”甄仕奇表示,未来,南京首店的发展还需要打造价值化、生态化的品牌空间,探索个性化、定制化的产品创新,通过“新产品+新服务”促进南京“大消费”的产业孵化,为南京带来新的产业契机。

市商务局流通业发展处副处长苏炜表示,下一步我市将以首店经济为引领,更大力度丰富消费供给品质、提升消费时尚体验、活跃消费市场氛围,以供给侧提质升级激发需求侧更大潜力;聚力构建“首店+”功能体系,引入文化旅游、休闲娱乐、运动健身等多元业态首店和首演、首赛、首展等活动,推动文商旅创产业融合发展,打造高层次、高能级的“首店矩阵”。

去年,我市发布新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》,一年来已向52个品牌首店项目予以资金支持,加速了首店集聚。会上,城市商圈联盟交流合作签约,南京将加强与全国兄弟城市的交流对接,共同推动首店经济高质量发展。

苏炜表示,接下来,我市将突出市区联动,在营商环境、政策扶持、项目培育等方面给予配套保障;接续举办品牌推介和促销活动,助力商业载体与首店品牌对接,吸引更多品牌首店关注南京、选择南京。

来源:南京日报  编辑:杨沁文

关闭