近日，商务部网站公布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

曾几何时，老字号承载着一代又一代人的记忆情感，在保障供应老百姓衣食住行方面发挥了巨大作用。如今，这些有着多年甚至数百年悠久历史的市场品牌，却因长期经营不善被移出中华老字号名录，让人感叹不已。同时，相关部门规范中华老字号管理秩序的这一刚性政策也令人为之叫好。

顾名思义，老字号是质量和品牌的代名词，更是中国制造、中国智造精神的书写者、传承者、参与者。在长期的市场经营过程中，他们在质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承、商贸流通、消费促进等方面，有着独到的历史传承和经验总结。这些“光环”的加持，使得他们在市场经营中理应走得更为持久，发挥更大的示范引领作用。然而，他们终被移出中华老字号名录，再次印证了一个道理：不被市场认可、不为消费者吸引的产品，无论过去多么风光，在市场竞争的激烈浪潮中，终究遭到淘汰。

质量是产品的灵魂和核心。谁只要掌握了产品质量，谁就能够真正拥有市场，就能够真正赢得消费者的喜爱和认可。这向来是企业生存的不二法则。这些老字号被移出名录，完全符合市场规则，同时启示我们：曾经的风光不是一劳永逸，只有时刻增强危机意识、忧患意识，本着做大做优做强的理念，以质量“不变”应对市场“多变”，才能在市场竞争中永立潮头、引领风骚。

老字号有着多年积累的品牌优势和效应，在赢得市场、赢得消费者青睐方面，已有深厚的基础。但是，时代在不断发展进步，消费者的需求也渐趋多元，企业要想获得持久发展，必须坚持守正创新，把保护传承和创新发展当成必修课来对待，两者须臾不可偏废。这是企业尤其是品牌企业永葆生机活力、不断发展壮大的法宝。如果一味沿袭固有的生产模式、经营理念，势必不能满足市场需求。直到哪一天被市场淘汰，也就在所难免、不足为怪了。这些年，好多老字号在坚守传统特色的同时，为了适应市场，纷纷主动选择对产品升级换代转型，不失为一种明智之举、生存之道。如老字号品牌大白兔，陆续和快乐柠檬、气味图书馆等中外知名品牌展开跨界营销，推出过大白兔奶茶、香氛、服装、牛奶等产品，使“大白兔奶茶”一度引发排队风潮。还有，健力宝推出了锦鲤护体、招财熊猫、中国制造等全新国潮文化罐，精美的外表帮助其在最短时间内吸引到来自不同圈层消费者的喜爱。

企业要生存，市场来说话。55个中华老字号因长期经营不善被“摘帽”，是一堂极其深刻而又引人深思的市场营销案例课。这提醒各类企业要积极主动适应市场、顺应消费者，对照更高标准、更高要求，进一步强优势、提品质、补短板，持续提升文化承载力和市场竞争力。相关主管和职能部门也应顺势而为，进一步为老字号搭建传承发展的广阔舞台，多措并举推动老字号对标先进理念、顺应市场机制、激发企业动能，加快守正创新发展。（蒋守昌）