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加强涉农直播监管 守护“舌尖上的安全”

2023-10-20 13:57

前段时间,四川省凉山州通报了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”,虚假助农、售卖假货等案件暴露出突出问题,相关办案人员在侦办时针对其产业化运作模式,厘清利益链条,进行精准打击,助推全国范围内形成净化网络直播环境的氛围。在互联网技术高速发展的背景下,须清醒地认识到,直播平台的高流量是一把“双刃剑”,各方应做到严格把关,在云端守护百姓“舌尖上的安全”。

不可否认,新时代背景下“直播助农”确实给农业发展注入了新的活力,一方面有助于解决农户由于销售渠道单一而滞销的问题;另一方面,为消费者提供了购买原生态农副产品的机会。直播带货与传统农业相结合,正成为各地拓宽农副产品销路、助力乡村产业振兴的重要途径,推动农业高质量发展。

农副产品网络直播作为电商发展的新模式,的确为农业农村经济发展增添了新活力,但快速发展的背后也存在一些问题,亟待建立健全农村电商支撑服务体系,完善网络直播长效监管机制,以实现农副产品网络直播经济的可持续发展。在顶层设计层面,2023年中央一号文件便指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,并要求考虑电商农村市场的适配性,这就需要让直播成为农副产品供应链的其中一环,通过“直播+互动+供应链”的全新直播电商模式,重塑农副产品价值供应链。

让涉农直播融入农副产品供应链是一个系统化工程,需农户、农业龙头企业、行业协会、科研院所、直播平台、地方政府多方形成合力。首先,应从源头上介入监管,在生产端严格规范品控流程,把好农副产品质量检测关。其次,直播平台也要做到守土尽责,严格进行入驻资质的审查,落实网络实名制相关备案要求,完善直播行业准入资质审查、直播间实时监控和纠纷处理机制。再次,相关部门应加强监管落地执行,推动农副产品标准化生产体系建设,对产品进行精准把控、筛选、分级,对管理不力、屡屡出现问题的平台督促其整改落实。最后,不断优化直播助农的相关法律法规,良法善治护航网络直播健康发展,相关法律法规在日臻完善,2022年,《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》相继出台,助力构建清朗网络直播空间。

新业态存在问题和风险并不可怕,关键是要有正视问题、解决问题的决心和能力。值得欣慰的是,我们看到农副产品直播带货在朝着规范化、专业化的方向发展,许多地方还组织直播带货的技能培训班,对直播销售员进行职业技能等级认定的实操考核,让直播销售员也成为经过专业培训的行家里手。

善用“直播带货”,点燃发展引擎,农副产品直播带货只有行驶在规范化、法治化的轨道,才能在乡村振兴的道路上行稳致远。(钟倩)

来源:龙虎网  编辑:顾举

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