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一顶小小帐篷撑起百亿市场 打开户外消费“新蓝海”

2022-05-11 06:51:53

龙虎网讯 从一块地毯、一个睡袋,到专业的帐篷、天幕;从野炊烧烤、休闲饮食到精致的咖啡机、卡士炉;从实用的桌椅套件到星星灯等华丽装饰;从草地上、帐篷里的露营到精致轻奢的“露营+”……小小一顶帐篷,撑起了“露营经济”的百亿市场,打开一片户外消费“新蓝海”。

从小众走向大众,“露营热”带火装备市场

帐篷、防潮垫、户外餐具、月亮椅、折叠桌、收纳箱……“五一”前,市民张晨购买了一批露营装备,花了1300多元。“入春后看到玄武湖有人在草地上野营,当时就心动了,假期前买了套装备,和朋友去近郊体验一下。”张晨表示,他买的装备都是入门级别的,假期体验过一次后就迷上了,“以后会添置一些高端装备。”

“近郊游”的兴起,让原本属于小众运动的露营成功“破圈”,一跃成为户外项目的“顶流”。“五一”假期,南京人的微信朋友圈里,不是在露营,就是在去露营的路上。

从小众走向大众,露营“一夜爆红”,在装备市场掀起了一波消费热潮。新手小白、专业玩家甚至是还在心动阶段的微信朋友圈“观赏者”,都在买买买。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,4月20日至5月4日,天幕在天猫的销售额同比增长超2100%。

边城体育BCSPACE体验中心最近也迎来了不少前来选购露营装备的顾客。“露营火了,带热了我们户外体育装备生意。”边城体育工作人员介绍,天幕、桌椅套件、快开帐篷的销售最为火爆,销量出现成倍增长,桌椅套件“五一”期间已经卖断货。

艾媒咨询数据显示,超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯,有21.3%的露营消费者购买过精致的露营器械,如星星灯、煤油灯等。天猫报告显示,4月20日至5月4日,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长3倍以上,成为最佳“露营伴侣”,户外电源的销售额同比增长2倍以上。

从粗放走向精致,“花式露营”撬动消费升级

悠闲的帆布吊床、装饰着彩灯的天幕和帐篷、闪闪发亮的烧水壶、小巧的露营桌椅……南京山姆会员商店楼面副总马思诚最近正在忙着搭建卖场露营情景区,预计6月初,卖场内将出现一个规模不小的精致露营地。

“商品不再呆板地放在货架上,而是欢迎顾客来沉浸式体验,看中商品,线上下单,直接送到家。”马思诚告诉记者,场景式陈列、沉浸式消费,是消费升级的大趋势。南京山姆会员商店选中了眼下最火的露营产品试水,“五一”前后,地垫、露营桌、遮阳帽卖到补货都来不及。

作为国内较早的户外品牌公司,边城体育从2020年开始涉足精致露营领域,打造“NORTHLAND露营家”,在南京、马鞍山建立了“露营+滑翔伞运动”“露营+采摘活动”等主题露营基地。

边城体育相关负责人介绍,天幕和户外桌椅,是把铺在地面的野餐变成舒适惬意享受露营的基础装备,也是步入精致露营的第一步。一套桌椅和天幕的重量,已经很难让人背着从停车场走到扎营地,这时候,露营车就成了另一件入门级必备装备。真正参与并感受到露营的乐趣后,一部分消费者会想在露营时参与更多活动,这时候就会衍生出烧烤类产品、户外炉具、户外锅具、摩卡壶、户外炉头等装备需求。此外,不同季节和时间,露营毯、睡袋、露营灯、取暖炉、冰桶、户外电源等品类,也会出现在露营消费场景中。

帐篷扎好、天幕支起,吃什么、玩什么开始直接影响户外露营的体验感。

“我们通过市场调研发现,以往户外露营可能只要带顶帐篷、带个睡袋,甚至只要一块野餐垫和简单餐食,但现在的露营具有了社交、度假、娱乐等多重功能,从粗放型走向精致化。风景是否优美、是否有更多的体验项目等都是消费者关心的。”南京幕燕建设发展有限公司策划总监韩佳介绍,4月30日正式营业的幕燕飞行营地,从帐篷、地台、天幕、桌椅到咖啡机、卡士炉、烤盘,一应装备一站式配齐,还提供烤肉、火锅食材和专属管家服务。此外,营地还推出了直升机、热气球、长江传奇游轮等“露营+”体验,更是成为流量密码。

大量资本入场,打开户外消费“新蓝海”

“露营热”催生的装备升级消费需求,把相关行业企业推向了风口,同时也吸引了大量资本入场。

据企查查数据,2020年,我国“露营地”相关企业注册量新增8758家,同比增长227.52%;2021年新增相关企业2.1万家,同比增长139.50%。我国现有4.7万家露营相关企业,其中近半数企业成立时间在1年以内。仅今年1—4月份,已有超7200家露营相关企业成立。

面对“新蓝海”,A股相关概念股也竞相飙红,牧高笛、三夫户外、浙江自然、浙江永强股价于5月5日涨停,探路者涨3.82%。其中,牧高笛2021年实现营业收入9.23亿元,同比增长43.56%。实现净利润7861.4万元,同比增长70.99%。主营户外休闲家具及用品的浙江永强2021年营业总收入81.51亿元,同比上升64.51%。

市场调研公司Report Linker预计,到2027年,中国露营装备市场将达到159亿美元的规模,复合年增长率为9.1%。

露营装备这块“蛋糕”看着诱人,但想要在市场上分到一杯羹,并非“抢坐风口”那么简单。边城体育相关负责人认为,露营主力装备中,帐篷、地垫、桌椅等并不是易耗品,消费市场想要持续增长,需相关企业不断推陈出新,通过新产品、新体验提升换新率、复购率。

此外,装备消费能否持续火爆,与露营热度息息相关。目前,国内露营市场还处于发展初期,相关配套设施服务以及行业管理体系等还有待进一步完善。当露营热从“网红”变成“长青”,装备消费才能真正打开前景可期的“新蓝海”。

(记者 朱凯 黄琳燕 张希 李子俊)

来源:南京日报  编辑:赵雅琦

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