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为“农村+直播”插上“云之翼” 南京这样撬动乡村振兴杠杆

2021-01-28 15:18:14

龙虎网讯(记者 张玲 于倩 王缘) 好风还需凭借力,酒香也怕巷子深。农产品如何更好地走出去?近年来,南京走出了一条“直播带货”的新路子,让数字成为新农资,手机成为新农具,直播成为新农活。农民纷纷变身草根主播在田间地头做直播,推介他们的瓜果蔬菜、美丽风光,为南京乡村振兴贡献了力量,激活了农村经济发展的“一池春水”。

农人+直播:网上带货让特色农品“结金果”

95后南京小伙陈立乾通过直播卖多肉

“304号,紫珍珠看一下”“我手上的是垂吊的矮牵牛,可以地栽,也可以盆栽”……随着网红主播带货成为最新电商模式,在南京,“农村+网红”模式也渐行渐火。不仅农活干得好,农民还摇身变“主播”,既实现了电商蜕变,更在家门口实现了致富、奔小康。

班冬雪在推介溧水草莓(资料图)

“做强草莓产业”“富裕一方农民”,南京市溧水区洪蓝街道以草莓鲜果为主导产业,并与青梅、水稻等重要产业融合发展,形成“1+2”现代农业产业结构体系,呈现出集种苗、生产、加工、体验、农旅于一体的良好发展态势。“自己家种的草莓不够卖,我还帮邻里亲朋销售,目前年销售额达100多万元。”90后姑娘班冬雪毕业后回乡创业卖草莓,凭借当地草莓种植的“老牌优势”和“新生代”的互联网思维,她将傅家边草莓销往全国各地。目前,涧东村已成功扶持培育100多户农户开设淘宝、京东店铺,草莓线上销售如火如荼,班班草莓、薛记草莓、老赵草莓等一个个农业电商品牌不断涌现。据统计,2020年1-9月,溧水区共进行直播2902场次,直播商品数12666个,实现零售量1093.7万件,零售额达2.59亿元。

江宁一主播正在直播带农货(资料图)

传统销售业态深度“触网”,农产品借力电子商务和直播经济扩大了销售渠道。高淳双游村原先是一个经济薄弱村。如今,借助电子商务平台,双游村的大米、菜籽油、螃蟹、草鸡蛋等特色农副产品已畅销各地,深受消费者喜爱;在南京六合冶山,茶叶、冶山贡鸡、金牛湖葡萄、籼米、盐水鹅、猪头肉、汤包江淮风水岭稻米东沟盐水鹅等六合特色农产品通过云端“飞”往全国各地;在南京江宁区,地方打造特产助销渠道,充分利用村庄茶园、竹林、瓜果杂粮、农家美食等物产,通过帮助村民包装推介、直播带货,发展乡村民宿进行三产创收;在南京栖霞,八卦洲街道外沙村近年来依托淘宝、微信等平台,花卉产业园年销售额超过2000万元。八卦洲街道上坝村,当地农妇组成志愿服务队下地能干农活,上网能直播带货,疫情期间找销路,一个月卖出30万斤蔬菜……在阿里研究院近日公布的2020年“淘宝村”名单中,南京4个村上榜。

文旅+直播:线上体验助美丽乡村“变网红”

南京举办各类活动助推“文旅+直播”模式(资料图)

为了将一个个美丽乡村变成“网红打卡地”,南京挖掘各区“文旅+直播”潜力,举办各类比赛、培训以及网红游等活动,培育文旅传播人才、打造热门景点、助推乡村振兴。善用直播新农具的南京农民们也早就将目光瞄向文旅,通过直播民宿体验、花田经济、非遗文化、特色文创等模式,实现“线上引流、线下消费”的尝试,将产品与市场需求进行对接,将资源优势转变为经济效益。

主播走进徐家院(资料图)

自2020年4月以来,江宁区谷里街道的徐家院做了多场直播,对村里的自然环境、非遗文化、旅游资源进行展示和推介,吸引众多网友围观。徐家院里的商家表示,“直播营销这种方式,市场反馈好,现在有的顾客就是冲着上次线上直播,线下来打卡。”

高淳区桠溪街道穆家庄村康之源牡丹园工作人员在直播(资料图)

一时间,南京乡村凭借直播涌现出许多“网红”。高淳区桠溪街道穆家庄村康之源牡丹园国色天香的牡丹、江宁区台创园五颜六色的蝴蝶兰、溧水区涧东村乡村民宿体验区都通过网络直播走出了一条吸引游客的新路子。截至2020年年底,溧水区涧东村直播间已助农销售梨子、火龙果、茶叶、葡萄等农产品400余吨,经济效益达1600多万元,通过直播慕名而来观光旅游的游客达26万人次。

培育+基地:技术赋能为乡村振兴“添新翼”

农产品直播现场(资料图)

灯光开启、一排手机架起,主播们便在琳琅满目的农产品台前开始了直播……你一定想不到,手机屏幕后的很多主播就是种植农产品的农民,如今,手机成了他们的“农具”,直播成了他们致富增收的“快车”。

乡村主播培育(资料图)

南京农民主播的养成不是一朝一夕。为了提升乡村主播、乡村网红的直播技能,更好地搭建乡村带货平台,打造乡村区域品牌,早在2020年6月,南京便启动了“乡村网红培育计划”,诸多新农人参加了理论讲解与实际操作有机结合的培训;今年的1月25日,“微笑栖霞”第一期社区残疾人网络直播培训班,来自景和园社区、春晓园社区、长营村社区等10个社区的15名残疾人参加了学习,年龄最大的50岁、最小的26岁。有培育、有培训,自然渴望出成果。据了解,目前,南京正着手直播销售员职业技能等级认定方面的工作,未来,南京将有直播带货的“官方认证”。

南京乡村首个5G直播间

南京直播生态的形成也不是一蹴而就。2020年6月24日,南京首个电商直播公共服务中心项目启动,其意义与价值不仅仅是为了打造更多的网络红人,更是帮助企业做产业结构的优化升级;2020年12月5日,南京首个官方认证的淘宝直播基地落户建邺。至此,3万平方米专业直播载体陆续投用,打造了电商发展新高地。事实上,早在2020年6月11日,南京乡村首个5G直播间便已开播。直播间位于南京江宁台湾农民创业园兰花馆,不仅5G网络全覆盖,直播设备齐全,还将美丽乡村元素融入设计,打造场景化营销,也为南京的农货直播吹响了号角,让特色农货“出村入市”。

田间地头的一场场直播,不仅让一个个乡村“网红”们踊跃当起了代言人,也让琳琅满目的农副产品通过“云端”走向全中国,乃至全世界,赋能农民增收和农业增效,让乡村振兴有成效,让小康跑出加速度。

来源:龙虎网  编辑:杭程

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