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走出寒冬,激发实体书店新活力

2021-12-07 09:24:35

近日,网红书店言几又因拖欠员工薪资和供应商货款,被推上舆论的风口浪尖。这家有着15年发展历史的初代书店,几经更迭,如今深陷困境。不仅是言几又,许多知名的连锁书店都面临着闭店的危机,寒冬之下,实体书店的春天到底在哪里?

过去几年,人们的阅读习惯不断更新迭代,碎片化阅读、浅阅读等新的阅读概念逐渐占领视线,主打网络阅读的微信公众号、APP层出不穷,掀起了“阅读革命”。与此同时,人们购买纸质书的渠道也在不断增加,除传统电商外,抖音、拼多多、小红书等平台都加入了卖书的阵营,以多抓鱼、孔夫子为代表的二手图书渠道也迅速发展。而网红书店在实际运营中成本高,多选择入驻购物中心,装修陈列、设计宣传、运营人员的费用和场地租金对于面积普遍偏大的书店来说是一笔不小的支出。即便如此,售卖的书籍种类也十分有限,缺少精品,无法满足读者需要。此外,实体书店在销售渠道、读者体验、参与形式等方面,也存在不少短板。这让实体书店屡屡面临“唱衰”之声,甚至有人认为实体书店消失只是时间问题。

与其说是外部环境带来的冲击,不如说是由于自身经营方式僵化,内容供给难以对接升级的文化需求,跟不上新时代的消费步伐,输给了脚步太慢的自己。网红书店始于颜值,拍照打卡对于消费者只是一种浅层吸引,书店的人气再高也不能代表阅读的回归,拍照的流量并没有转化为阅读的流量,“本末倒置”的网红营销模式,甚至会进一步侵蚀阅读的本质。沉迷于产品营销、商业活动承接,背离书籍提供、阅读空间本质的书店是无法真正回归的。大浪淘沙,浮躁的、根基不稳的总会先被摇动,空有颜值的网红书店终会被市场淘汰。

激活实体书店,不能仅靠资金“输血”,更要靠灵活运营“造血”。中央和地方政府积极出台相关政策扶持实体书店发展,各地采用信贷支持、财政补贴、税收优惠、公共服务购买等措施鼓励书店升级发展。实体书店要想在图书市场上赢得竞争,关键是要找准定位,明确自己的比较优势、市场价值。书店的核心竞争力是书,甄选图书、深耕品质,才能让实体书店成为人们的“精神自留地”。从单一售书转向多元复合,已成为实体书店发展的新趋势。而如何留住读者,还得靠扎实的精准服务:找准品牌定位,探索品牌生产机制与价值增长点;对接市场需求,进行专业化的图书供给;坚守人文精神,营造浓郁的人文气息。只有回归阅读本质,守正创新、久久为功,才能不断提升实体书店的吸引力。

独具风格的书店是城市的一张名片,是展现城市文明程度的重要窗口。书店存在的价值在于阅读,也必将依附阅读而存在,它呼应着人们的精神生活,也承载着人们的情感体验。扎实做好精准服务,提升核心竞争力,让实体书店更好服务全民阅读,切实推动实体书店业高质量发展,为建设文化强国作出新贡献。(胡婉莹)

来源:龙虎网  编辑:苏芮

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