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江苏南京:网红经济,刷新城市面孔

2020-10-13 22:15:33

颜值最高的集市、最文艺范儿街道、最萌打卡地……在刚刚过去的黄金周,跟着朋友圈、抖音“打卡”南京网红街区,成为很多游客、市民的假期必选项。在社交媒体的推波助澜下,南京这个黄金周“流量”满满,新街口商圈日均客流约22万人次,外地客流占比约45%;百家湖商圈日均客流近7万人次,其中外地客流占比约为40%。

有人说,“网红”的背后,其实是一座城市形象营销的觉醒,更是城市商业、旅游、文化、交通等资源的系统整合。

在南京,“网红经济”业态是多样的,它们以各种形态出现,彼此竞争又协同生长。在法国梧桐绿荫覆盖的街头巷里,在现代化气息扑面而来的国际化产业园区,“网红经济”改变着年轻一代南京人的生活方式,产业链的编排逻辑,勾勒着城市的未来模样。

玩转网红元素,特色街道打造城市“爆款”

如果将南京的“网红经济”比作一幅浓墨重彩的油画,那么街区是油画上横亘交错的基础线条。刚刚过去的黄金周,一批新老街区,挖掘自身自然资源、文旅底蕴,精彩亮相,成为“流量王”,频频登上社交媒体“热搜”,打造城市“爆款”。

老城南的熙南里街区,其核心IP资源是非遗和戏曲。这个黄金周,以历史建筑为布景,这儿再现笪桥灯市盛世之景,京剧(昆剧)、白局、古乐弹奏轮番登场,游客换一身汉服游走其间,恍若时光穿越。一场大型沉浸式演出《南京喜事》成为热门打卡项目,演出以一桩“喜事”为核心,将南京近百年的风光人文韵事融入其中,827样道具,置于21座国风演剧空间,采用360度五面沉浸环绕视效,每一位观众既是“看客”,又是“演员”。一系列组合拳,让该街区在黄金周喜迎客流五十万人次。

建邺区的喵喵街、银杏里文化艺术街区是今年异军突起的特色街区“新秀”。其中,喵喵街因为地理位置靠近保利大剧院,因此以世界上最成功的音乐剧——美国百老汇歌剧《猫》为灵感,打造了一条“猫”元素的音乐主题街区,被网友评为“最萌街区”。这里有“雨中曲”等10部经典电影的主题场景,十七处造型各异的猫咪艺术雕塑。假期里,常有年轻妹子在此录热门抖音舞。每晚7点半,乐队抱着吉他登场,音乐配美酒,又是另一番夜色温柔。

经过4个月改造,全市首个IPARK公园式休闲文化商街——江宁1912百家湖街区国庆节亮相。作为江苏省首批省级高品位步行街培育街区,江宁1912百家湖街区充分扩大湖湾优势,湖边区域参考新加坡克拉码头,纳湖入街,穿窗近水,以沿湖栈道人行动线为主轴,打造商、游、景、趣融合的南京最美滨水风情水岸。业态品牌引进上,网红酒吧“贰麻酒馆”、胡桃里音乐酒馆来了,米其林星级主厨及团队创立西式料理餐厅“BELONGS蔓”、米其林品牌餐厅“富豪酒家”入驻……

消费升级中的南京人,已不仅仅满足于为简单吃喝购买单,新一代消费者还渴望在消费之中得到大众对其消费审美的认同。深知网红经济中“颜值”的重要性,百家湖1912街区总经理林琳说:“我们增加了多处静态陈列点,比如荧光通道、旋转木马等网红打卡点供市民游玩合影,同时我们增加了湖滨景观亮化,用动态来演绎夜的多彩。”

玄武区全新打造的长江路文旅集聚区10月1日揭开盖头:夜幕下,一群群巨型蓝鲸气球在空中自由摆动;变幻的灯影中,网红店、拍照圣地、小剧场、潮流市集、露天演艺、光影主题秀、夜间博物馆和美术馆、快闪……各种新消费业态,都能在长江路这条“1800米、1800年”的街区找到生动注脚。

玄武区文旅局副局长唐思恩说:“大家都在打造特色网红街区,我个人认为,要依托自身的DNA打造,错位竞争。长江路和其他街区不同的特色是文博资源丰富。开街策划之初,我们就把开夜间博物馆、夜间美术馆、小剧场等思路确定了下来,在‘文旅+商业’方面深度探索。目的是把白天匆匆游览的游客留下来过夜,把晚上待在家里的居民引出门,让文化单位有剧可演,让周边商家借流量生意兴隆……整个体系一盘棋,良性流动。黄金周对于我们是个试验场,近日我们正总结、优化方案,未来将把一些成功经验、项目,变成常态固定下来。”

黄金周落幕,唐思恩在朋友圈写下体会很能代表南京街区的这一轮升级“变脸”:恢复的是信心,改变的是模式,调整的是结构!

“流量”变“产业”,直播产业园成各区“标配”

如果说特色街区是城市“网红经济”油画中的“线条”,那么直播产业园,则是画中缤纷的色块,它们为地方经济做粗产业链条,为企业转型升级提供新鲜动能。

小洋人、A.O.史密斯净水器等溧水开发区企业老总们,万万没想到,自己也当了回“主播”。今年9月,溧水直播电商产业基地“首秀”,当天基地直播间“客满”,溧水辖区内的企业负责人和主播们坐在一起卖力吆喝。据悉,该直播基地依托南京空港大通关基地,构建“一站式买全球”“一站式播全球”“一站式卖全球”直播电商全产业链基地及配套服务中心。溧水开发区相关负责人坦言,直播基地的重要功能之一就是为“溧水制造”带货。

建邺区的直播产业发展迅猛,目前,江苏省电子商务产业园1万平方米载体已形成网红直播创业区,直播室达50间。阿里巴巴生态链企业南京侠客行网络科技有限公司成功申请南京首块“淘宝直播基地”牌照。今年金洽会上,河西CBD和华人文化等共同打造的“CBD电商直播产业园中园也成功落地。

为促进直播电商新经济,建邺区还正依托科技创新综合体的1万平方米载体打造直播电商产业园,规划有网红打卡区、网红共享直播区、头部直播电商类企业办公区。一方面,为直播达人提供一体化电商服务整合解决方案,另一方面也为建邺区企业提供转型升级、渠道扩宽赋能体系。

今年5月,栖霞区尧化街道、新尧新城管委会与阿里巴巴档口直播服务商南京追光互娱文化传媒有限公司签约,将整合优质资源,在小庙山配套区域建立直播基地。

南京市电商协会秘书长杨杰告诉记者:“当前,南京几乎每个区都有直播产业园,数量约在20多个,有的是政府主导建设,有的企业自己搭建。作为网红经济的重要技术支撑、流量支撑,直播内容已经从最初的娱乐为主,向实物带货、文旅服务等各行各业蔓延。网红经济也不再是网商的‘特有产物’,线下门店、街道、景区……都可以成为‘网红’。因为其带有‘普适性’,这条产业链不断拉长加粗。”

在杨杰看来,放在全国比较,南京的网红经济尚处于中游。今年3月,阿里巴巴的《2020淘宝直播新经济报告》发布十大淘宝直播之城,杭州、广州、连云港、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华入选,南京并未入选。“这里面原因有很多,和城市主导产品特性、企业理念等因素相关。不过,目前南京已经在行动了,咱们有很大发展空间。”杨杰说。

从业者眼中的网红经济之变

不管是旅游景点、书店、商业街、美食店……不用社交网络,你的生意就火不了——这样的观点在商业圈子里已经越来越普及。其背后隐藏的逻辑是:老百姓渴望更好的消费,但是到哪里消费呢?他们一方面对商家的传统广告不信任,另一方面又懒得亲自探店,于是选择了在社交媒体上“跟风”。

基于这种消费变化,社交网络渐渐酝酿出一门门生意,网红是其中重要一个。

犹记得,2016年,全国网红经济刚刚崛起,本报记者曾经委托淘宝从数据库找南京本地网红达人采访,摸了个底朝天,仅筛出来一根“独苗”——从平面模特转型的南京网红“菲大大”,如今她的淘宝店已是四颗皇冠。

4年时间过去了,网红不再是“稀有品种”,据南京市商务局摸底,当前,南京仅MCN机构就有560家,从事娱乐、体育、在线教育、美食等业务,每一家旗下都有一定数量的网红资源。所谓“MCN机构”,是网红经济的商业枢纽,是一种多频道网络的产品形态,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

MCN机构浦韵耀世网络文化传媒有限公司总经理枉非说出了自己对行业变化的切身体会:“今年感觉突然多出来几万同行,有经纪公司、影视公司、各种品牌商家甚至还有不少传统媒体。”

南师大中文系毕业南京姑娘“石泡泡大仙”,10年前是一位自媒体美食博主,奋斗在“探店写评论”的路上。3年前,她被闺蜜怂恿,成长为拥有数十万粉丝的网红女主播。“今年国庆节前后,接了四五场直播,有五星级酒店、有开发商,要提前踩点采访、熟悉素材,不敢再接了,怕忙不过来影响品质。”她告诉记者。

回首自己的网红主播经历,“石泡泡大仙”说,和自己胆子大、爱表达有关。初次试水直播,只有几百人观看,如今,她已创造过400万人在线观看的纪录,是麦当劳江苏市场唯一签约自媒体。

根据她的感受,南京网红直播市场从去年初开始发生巨大变化。“第一个变化是,起初找我的是赶时髦的流行品牌,但从去年年初开始,老品牌、大品牌也来接触。这可能和李佳琦、薇娅这些网红主播带动有关。今年的疫情又为网红直播市场添了一把火。这个国庆,我接得都是希尔顿、香格里拉酒店这样的客户。”

第二个变化是,网红主播市场日趋成熟了。“石泡泡大仙”说:“很多粉丝在用看电视节目的心态看直播,内容越来越重要。我已经是个30+小姐姐,虽然天生爱美,但我不整容。网红数量越来越多,但锥子脸已不再是统一要求,行业成熟度高了,市场多元又包容,最后还是内容为王!”

南报融媒体记者 张希

来源:紫金山新闻  编辑:史骏

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