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足不出户“观展” “直播+”助力公共文化服务线上化升级

2020-07-29 09:52:12

日前闭幕的第十届江苏书展在实体书展之外,将重头活动、名家签售、逛展指引搬到了“云上”,这种形式在全国尚属首次。从“入网”到如今的“直播+”,公共文化服务线上发展的新形式、新渠道逐步开发,实现了可取可期的服务升级。

“互联网+”推进公共文化服务数字化转型。我国一直致力于利用信息通信技术和互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创新发展生态。公共文化服务便在“互联网+”的潮流中初尝转型甜头。2016年,“文化上海云”成为全国第一个实现省级区域全覆盖的公共文化数字化服务平台,市民通过手机就能进行活动预约、场馆预订等。各省份的博物馆也开始走上“线上”,依托于全景拍摄等技术将线下博物馆“云端化”,使足不出户逛博物馆成为可能。数字化转型的种种举措是抓住了互联网发展的机遇,便捷、公开、共享成为公共文化服务网络发展的关键词。

“入网”后如何让服务适配互联网用户使用习性成为新的问题。即便开拓了线上的渠道,但也必须要考虑的是,互联网的高速发展已经开始培养了受众碎片化阅读与思维方式,情感先行的互联网世界中如何保证公共文化产品的传播效果?如何构建受众喜爱的线上公共空间?又如何借助互联网培养受众对公共文化产品的长期消费习惯?电子媒介的发展使线下的物理场景本身的存在感在消减,甚至变得不再重要,这对于智能设备来说确实如此,但是公共文化服务及产品中所附加的文化特性往往需要线下实地场景来凸显,有网友即表示,线上博物馆的体验不如实地更具沉浸感,在电子屏幕前看展品难以满足自己逛展的需求。

“直播+观展”助力公共文化服务线上化升级。近年来直播行业火速发展,一些传统行业也纷纷拥抱“直播+”。在新冠肺炎疫情的影响下,许多大众文化消费活动由线下纷纷转向线上,借助直播平台来开展。前有人民日报、抖音、快手、淘宝等平台以“直播+博物馆”的形式为博物馆增加曝光量、带动文创产品销量。现有第十届江苏书展借助5G、人工智能等新技术,实现“云逛展、云阅读、云购书、云互动”,为不到现场的读者直播,单日“云观展”人次即破千万。多屏互动式的交流、场景感的营造、游戏元素的加入更符合互联网思维,由直播团队精心设置的“重头戏”“开讲啦”“云会面”等多个板块被精心策划,呈现给读者。相较于仅仅是将展览搬上网络,直播的新式更为新颖也更贴合当下受众的文化消费需求,其中的参与感、沉浸感带来了较好的传播效果。

人民群众的文化需求是多元化的,相应的公共文化服务活动的方式也应该实事求是、与时俱进。公共文化服务体系建设的加强将对促进人的全面发展、提高全民族的思想道德和科学文化素质、建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国家带来重要影响。(陶然)

来源:龙虎网  编辑:苏芮

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