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想不到,“中华第一商圈”人流量第一竟然是他!

2019-07-17 17:54:13 我要播报

龙虎网讯(通讯员 花贵侃)爱逛商场的“剁手党”从来都是“凑热闹”的高手,对于“中华第一商圈”——中国商贸密集度最高、假期人流量近百万的南京新街口,她(他)们是完全没有免疫力的。关键是,她(他)们去到新街口,最爱往哪家商场扎堆呢?近日,一则基于大数据的研究报道让南京逛街族着实“惊”到了一把。在大数据的“透视眼”下,大家忽然发现,原本简简单单的日常生活下,居然有许多看不到的“原来是这样子的啊”。

好吧,小编就动用大数据的威力,为大家描绘一幅“新街口商业流量的大数据蓝图”,以供“剁手党们”按图索骥,目标明确地直奔新街口“最闹猛”的去处。

先回答两个大家关心的问题。

Q1:统计的商场客流量数据从何而来?‍

A:用户在手机上使用腾讯系产品时,例如滴滴打车、微信、QQ等app,系统会获取用户此时的位置,当用户进入商圈范围内,即算作商场的一个客流。当然,只有授权过app获取位置信息的用户才能被统计到。目前腾讯微信活跃用户已突破11亿、QQ活跃用户超过8亿,不使用腾讯产品的用户数量几乎可以忽略不计。用定位算人流量,一个不容忽视的事实是:与商场相通的地铁站出入口能给商场带来巨大人流,这是商场的先天优势。

Q2:统计数据准确吗?‍

A:除了腾讯系app精准的定位,系统计算客流量时会自动排重。比如,小Q一周到某个商场三次,系统排重以后只会算为一次,所以跟商场自己统计的人次有差别。简单来说,腾讯地图统计的是人头数,正常情况下,人头数是总人流量的二分之一左右。

你看,小编动动灵巧的小指头,立刻就拉出了2019年7月8日至2019年7月14日南京市一周各家商场的客流量数据。

What?——这一周客流量排名全市第一的购物中心是——南京新百,周客流量:392163!我滴个天哪,南京人对新百的热爱真是几十年如一日,过去现在将来滔滔不绝啊!从大数据看,全市人流量第一第二的商场全在新街口,可见新街口“中华第一商圈”绝对不是浪得虚名的!

真的不能深扒啊,不扒不知道,新百居然已经连续三周都在周客流量上排第一了,而且是比第二名超出150000的人流量差绝对领先。大数据是不是很有意思?好嘞,小编就带你比一比,看一看,扒一扒新百的客流量到底多在哪里?

第一扒:中午(11:30-12:30)

一般每天11:30左右,新街口地铁站内人流量都是个“空档期”。但是,凡事都有但是,从地铁多个通道出来的人流,蜂拥汇集到新百B1层,不用说,觅食的“吃货”来了——这其中既有抢在饭点高峰期来临之前捷足先登的“精明人”,也有睡眼惺忪赶来吃“早中饭”的“懒人族”。于是乎,新百B1层过道两边大大小小的美食店铺上座率已经达到70%,几家受欢迎的店铺已经座无虚席,点完餐都需要等位了。

而新街口地铁通往其他商场的通道内,由于B1层餐饮店铺不多,大部分还是没有座位的,服装、日化、美妆店铺不会聚集多少顾客,因此除了匆匆而去的过客,相比冷清一点也不奇怪。

第二扒:傍晚(17:30-19:30)

傍晚的新街口地铁站内人流量猛增,大家都喜欢这时候过来逛吃逛吃。而这时候,新百B1层地铁通道内人数比起中午增加了许多,等座?那是必须的!而其他商场B1层的通道呢?小编也只好摊手咯——至于18:00之后,那新百B1层的人人人人人人……只能用“乌泱乌泱”来形容了!

第三扒:亲民最聚人气

新百B1美食城,南京——江苏——全国“吃货”的“打卡地标”

新百B1层挤满各种美食店铺,甜品、小吃、正餐都有,普遍比较平价,人均30元左右,而且大部分都提供座位可以慢慢享用和休息。同时新百楼上还聚集着很多人均70-110元的品牌餐饮,这种平易近人“好吃不贵”的诱惑,全世界的吃货也无力抵挡啊!

新百,南京——江苏——全国“南腔北调”的汇集地

除了黄金珠宝、化妆鞋包等传统优势和与时俱进的时尚名品、个性消费的时代进步之外,新百的服饰购物更是接地气的大众消费水平,对南京及周边城市的日常消费时时刻刻都发挥着“拉动内需”的作用。从统计数据来看,新百消费者中占比最高的是20-29岁年龄段的年轻顾客,他们倾向于平价的消费场所。小编在新百内逛了一圈,耳边总是飘过南腔北调的语音,看来应该有很多苏中、苏北、芜湖、马鞍山的外地人在逛新百。由此,新百周客流量在全市拔得头筹绝不是一个“意外”!

第四扒:大数据时代,小编拿出数据跟你杠:

南京新百,都有哪些人“好钟情你哟”?来个表先——

通过人群画像可发现,南京新百消费人群集中在20-29岁年龄段,占比22.5%,其次是30-39岁年龄段,占比14.8%。从性别比例来看,女性占比 50.96%,男性49.04%。

再来看购买力,20-29岁的年龄段中,具有高购买力的男性占比为7.99%,具有高购买力的女性占比为9.12%,结合上图的人群分布数,可以折合计算得出,男性的高购买力约为4729人,女性的高购买力客流约为5398人。

有没有觉得这个结构很合理呢?什么“得女性者得天下”、“得年轻群体得天下”、“男人才是花钱的”……这类论调早就把一些商场的营销节奏带歪啦!任何商业,不能做到平衡发展,不能兼顾各类消费者,不能最广泛满足普遍需求,不具备自己的特色,尤其是不能占地理、得天时、聚人气,吃喝玩乐买买买通杀,那怎么能够在竞争激烈的商圈中占据优势?

新百毕竟是有着67年历史的中华老字号,还是中国十大百货商店之一,在南京人的心里还是有着坚实地位的,亲民和品牌的带客优势依然很显著。

此外,新百拥有总计25个市级、省级和全国劳模,劳模这一传统的服务优势,可是让全中国绝大多数的大型商场难以望其项背的。

不管你的印象如何,从大数据看,新百就是排第一了、排第一了、排第一了……没想到吧!

来源:龙虎网  编辑:陈思捷

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